新闻宣传讲义.ppt

目录什么是新闻?一本钢集团宣传中心新闻永远在理想与现实中找寻真实二写出好新闻——新闻工作者的职业追求四新闻宣传——认知性影响力的具体体现三操守——新闻工作者应遵循的基本原则五结束语守望心灵——新闻工作者的使命与理想六1一、什么是新闻?陆定一说:新闻是新近发生的事实的报道。李大钊说:新闻是新的、活的社会状况的写真。按照现代新闻学理论,新闻的基本定义是:对客观发生的事实的叙述,新闻传播的归宿是“受者晓其事”。……用老百姓最普通的语言来说,新闻就是告诉你,这个世界每天都发生了什么。本钢集团宣传中心21、新闻的独自特点(1)新闻报道的是现实事物。(2)强烈的时效要求。(3)新闻是能够公开传播的一类信息。(4)现代新闻业造就了公众对新闻的持续关注。一、什么是新闻?本钢集团宣传中心32、新闻的价值要素①事实发生的概率越小(包括意外、偶然、异常),便越有新闻价值。因为明显地偏离常规的事实构成了吸引人的魅力。②事实或状态的不确定性越大,减少不确定性的事实或信息便越具有新闻价值。人们恐惧的不是确定的事实,而是不确定、无法知晓的事实。一、什么是新闻?本钢集团宣传中心4③事实的发生与受众的利益越相关,便越具有新闻价值。特别是直接发生在身边的与利益相关的事实。④事实的影响力越大、影响面越广、越能立即产生影响力,便越具有新闻价值。。全世界的报纸头版头条几乎全部是这条消息,唯有中国的《人民日报》不是放在头版头条。一、什么是新闻?本钢集团宣传中心5⑤事实与接受者的心理距离越近(兴趣、生活地域、性别、年龄、教育程度和专业、经济收入、民族或种族或宗族的心理距离),便越具有新闻价值。⑥越是著名人物,其身上发生的事实,越具有新闻价值;越是著名地点,那里发生的的事实,也容易引起受众的关注。这是由于明星崇拜心理,或对著名地点知悉而产生的关注意识、对故土的依恋怀旧心理的缘故。一、什么是新闻?本钢集团宣传中心6⑦含有冲突因素越大的事实,越具有新闻价值。一般地说,和谐等于平淡,冲突表现为竞技、论战、商业竞争、外交斡旋、战争等等,有分歧、冲突便激起平静之水的涟漪。人类最高的冲突是战争,所有关于战争的最新事实,均具有很高的新闻价值。⑧越能表现人的情感的事实(悲欢离合),便越具有新闻价值。同质异构的动物活动,在被赋予人的情感理解后,同样具有新闻价值。一、什么是新闻?本钢集团宣传中心7⑨越具有心理替代性的故事性事实(各种成功者、英雄母题、撒旦母题、大团圆母题等等),越具有新闻价值。⑩明显的差异性事实也具有新闻价值(如果是真实的,而且是新近的,但要注意尊重当事人的隐私)。一、什么是新闻?本钢集团宣传中心8目录什么是新闻?一新闻永远在理想与现实中找寻真实二写出好新闻——新闻工作者的职业追求四新闻宣传——认知性影响力的具体体现三操守——新闻工作者应遵循的基本原则五结束语守望心灵——新闻工作者的使命与理想六本钢集团宣传中心9新闻报道要坚持客观性原则(1)将事实与意见(包括价值观念)分开。(2)以超脱情感的中立性观点表述事实。(3)努力做到公平和平衡,为事实涉及的各方面提供应答机会,给观众提供全面的信息。二、新闻永远在理想与现实中找寻真实1、理想中的新闻——客观、真实本钢集团宣传中心10