品牌年度推广策划经典方案.ppt

从2005年11月牵手乐华至今,不知不觉又经过了1年时间。1年的时间,乐华在发展,我们在成长,中国在进步;感谢乐华,让我们对中国彩电市场更加关注;感谢乐华,一路风雨,让我们携手一同走来;感谢乐华,将真正的数字电视带到了中国更多的家庭生活;感谢乐华!说在前面针对乐华2007年品牌形象运营和品类推广,本案力图站在行业的高度,立足乐华实际的现状,充分发掘市场和目标消费群体的特征,提升乐华品牌在形象推广上的内容,实现品牌溢价;构建乐华在市场推广上的节奏,提出创新的市场推广思路。我们一直在努力即将过去的2006年,中国的彩电产业并不平静,这一年都发生了什么样的大事?一、站在产业的高度2006年,中国彩电市场可谓是精彩纷呈,中国彩电产业发展环境在发展中不断成熟和健全。从06年4月,信息产业部公布高清标准。液晶、等离子清晰度指标须达720线。CRT高清标准为620线。高清标准规范正式出台,带来机会,也让TCL、海信、长虹为谁是首家高清大打口水战。平板电视与CRT之争液晶价格持续走低五花八门世界杯促销高清认证走向规范今年是世界杯年,同样吸引了各大品牌的广泛参与。康佳的“世界杯康佳劲奖谢球迷”、创维的“刮刮股”、TCL王牌的“世界杯惊喜尽在TCL王牌”、长虹的“98世界杯重奖贯长虹”……由媒体参与的平板彩电与CRT使取代谁的争论越演越烈然,彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展,但CRT彩电仍然占据着彩电市场的主导地位。CRT时候可以平板化提上日程。等离子和液晶的降价战正愈演愈烈。随着面板技术的不断更新,液晶价格持续走低。降价范围的包括从20英寸到42英寸全系列液晶彩电,最高降价幅度达30%,一次性最高降价达到4000元。2006年中国彩电产业大事件1、品牌格局日益清晰,个性化品牌化发展占住先机06年彩电市场品牌格局清晰成型,洗牌后的品牌格局重新划分国外竞争品牌索尼、三星、东芝、日立、国内一线品牌长虹、创维、TCL、康佳国内其他品牌乐华、上广电、牡丹彩电市场品牌化格局日益清晰,各大品牌在营造产品形象上形成了自身的规模和趋势,形成了品牌在市场上的认知个性。个性化品牌在彩电品牌格局当中日益形成品牌价值打造的趋势。一、06年彩电产业行业大势品牌格局长虹创维三星TCL海信2006年导入全新的品牌形象,长虹“快乐创造C生活“通过以徐静蕾代言新时代C生活的形象,倡导C生活的价值主张。延续创维在产品性能方面的健康,安全、环保的意识,立足在”六基色“原理上的创维,提升为健康电视的新概念个性形象。一直以新锐的科技化品牌形象流行于市,无论在其产品开发理念和品牌形象传播上,都是以新锐的形象占住高端市场。以今天进入未来的大气概,通过国际化、科技化的品牌形象立足于市场,致力在国际与科技的融合体系中构建自身的品牌形象与实力。立足在平板电视的市场,努力传播其新派贵族品牌形象。生活价值健康电视科技化国际化新锐贵族品牌个性突显价值主张2、平板彩电市场发展迅猛,%200%(同比)从2004年平板彩电初露风头,到2006年大放光彩,中国彩电业已经开始在走向平板时代。在各大品牌相继推出平板彩电的同时,其战略推广中心也同时向平板彩电的推广上转移。平板彩电发展迅猛——数据来自北京赛格家电监测机构虽然彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展,但资料表明:CRT彩电仍然占据着彩电市场的主导地位,在全球彩电市场上,CRT的销量占彩电总销量的70%以上。截止2006年5月,国内34寸以下彩电,液晶和CRT的销量与销售额比例分别为比例液晶彩电CRT彩电销售量6%94%销售额23%77%由此可以看出,至少在未来几年内,CRT彩电依旧是市场主角地位。CRT彩电仍是市场主流——数据来自北京赛格家电监测机构二、2006彩电技术发展1、高清电视认证规范数字电视高清标准CRT将特殊优待将于明年实施的高清标准规定:液晶、等离子清晰度指标必须达到720线。而CRT被赋予“特殊优待”,高清标准为620线。2006年4月初,信息产业部公布了囊括液晶、等离子、背投、阴极射线管等数字电视显示器的高清标准。这一举措将引导和规范中国数字电视产业的发展。CESI将通过“高清认证”、“标清认证”、“机卡分离认证”等,向消费者明示数字电视产品性能和功能。TCL彩电获国家数字高清标准001号认证。2、彩电技术发展的主体趋势当前彩电产业在功能与外观设计的技术特征主要表现在:美观与实用并存复合科技的运用从山水艺术外观的枫木电视到康佳高倍色彩还原技术等的运用,无一不昭显彩电行业的技术一方面在朝更轻巧、美观的使用主义外观和更好更新的科技以及边缘科技的复合方向迈进。更轻巧,更美观的使用主义外观让彩电更具有审美价值。边缘技术让彩电