老年消费品市场调查分析.doc

老年消费品市场调查剖析老年消费品市场调查剖析        导读:老年消费品市场调查剖析,谈起老年人购买欲望,人们普遍认为,老年人消费观念相对保守,没有强烈购买欲望。     参考《中国快速消费品行业产销分析与发展商机研究报告(2014-2019)》                按照菲利普•科特勒市场营销学观点,市场指是某种产品或服务实际购买者与潜在购买者集合,本篇论文参照市场营销学上市场观点来进行剖析。     相应地,老年消费品市场是指为满足老年人需要而购买所有产品或者服务实际购买者与潜在购买者集合。所以,老年消费市场购买人群并不只是老年消费者,而是所有购买老年产品或服务购买者集合,所以,研究老年消费品市场并不能将人群限定为老年人,而所有购买老年产品或者服务人群都应该是本篇论文研究对象。           购买力(purchasingpower)属于经济学范畴,它是指获得收入之后所能购买到货品与服务能力总与。它反映该时期全社会市场容量大小。对于一个现实有效消费品市场而言,人口、购买力与购买欲望三者是缺一不可,即市场容量=人口+购买力+购买欲望。     大部分老年人收入普遍来说仍然相对较低,这直接影响到老年人购买力。然而,我们还应该看到离退休养老金并非是我国老年人口唯一经济收入来源,老年人经济收入来源还包括子女赡养费、再就业收入与医疗保障等,并且我国居民有着储蓄良好****惯,尤其是老年人有着长期储蓄以应对养老问题,老年人储蓄存款也应该考虑在老年人口购买力水平之内。从现在情况看,子女赡养费用也是不容忽视老年人口主要经济来源之一。此外,根据市场营销学原理中市场观点来看,老年消费者市场购买者并不仅仅局限为老年人群体,还包括了很大一部分为老年人购买商品老年人亲属,甚至还会有一定比例政府等相关组织机构采购老年消费品情况,国家最近对于政府等相关机构节庆日采购礼品支出采取了比较严厉限制,但是这些对于礼品采购并不包括节庆日看望孤寡老人、革命前辈等。所以这里“购买力”当然并不限于老年人群购买能力范围之内,老年产品或者老年服务所有购买者人群,都应该纳入老年消费品市场购买力范围之内,并且在老年消费者市场里消费“年轻消费者”数量不在少数。但是,随着社会经济不断发展与社会保障制度不断完善,老年人收入将有更大程度增长,所以老年消费品市场购买力水平将继续提高。     谈起老年人购买欲望,人们普遍认为,老年人消费观念相对保守,没有强烈购买欲望。人们进入老年后由于工资收入水平下降以及生理与心理等原因,与年轻人相比,消费行为确实逐渐趋向保守。但是在老年消费品市场,从发展与长远角度看,虽然目前老年人口消费观念还是相对保守,但这主要是因为我国现阶段老年人大多数是新中国成立以前出生,大多数老年人经历了战争时期与我国经济困难时期,受到当时社会生活环境影响与经济发展水平制约,使得我国现阶段老年人养成了节约良好****惯,并且在进行消费时谨慎消费,但是,通过观察与剖析我们可以看到,随着我国经济不断发展与人们生活水平不断提高,现阶段低龄老人与中、高龄老人相比,消费观念已经有所改变,变得更加开放。一般来说,老年人与年轻人相比消费观念是相对保守,但是不能就此认为老年人口消费观念就是一成不变,由于社会生活环境与经济发展水平影响,每一代老年人与前一代老年人消费观念是不会完全相同。随着时间推移,人们生活水平提高,老年人消费观念改变,老年人需求只会越来越大,越来越细化,购买欲望会更强烈。因此,我们可以说,老年消费品市场有着巨大发展潜力。                虽然理论界与企业界都认为我们老年市场属于新兴朝阳产业,未来市场发展潜力巨大,但大多数企业仍处于观望状态,只有少部分企业推出了一些老年人常用生活用品、保健品、服装与化妆品等。通过阅读相关资料,将我国老年消费品市场主要分为以下几类()。           我国老年市场起步较晚,理论界与企业界虽然对我国老年市场看好,却又不敢轻易涉足。通过相关资料查看发现,很多企业觉得老年人收入不高,老年人消费观念陈旧,老年人挑剔等相关原因而不轻易涉足老年产业,而老年人觉得目前买不到适合自己产品,老年市场样式陈旧、产品单一、质量不好、价格贵,认为专门针对老年人生理需要、身体需要与精神需要设计产品非常少。     国家最近加大对人口老龄化问题重视,政策上进行支持,鼓励民营资本与外资进入老年市场,财政支出加大对老年市场投入等。各企业开始加大对老年市场投资力度,逐渐向老年市场倾斜,例如:泰康人寿首家试水商业养老新模式,广百股份增加了与老年人相关商品促销,交通银行为老年人专用爱窗口。各地区财政加大对老年