化妆品品牌调研概述课件.ppt

国际品牌EstéeLauder品牌介绍1946年,雅诗兰黛女士凭借四款产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司。她深信:每位女性都能变得美丽动人。雅诗兰黛公司技术先进,不断创新,凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。产品以抗衰修护护肤品而闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品,护肤品和香水的大型生产商和销售商。历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。品牌介绍广告语1如果你十六年前用上雅诗兰黛的护肤品,十六年后你的皮肤会像十六年前一样娇嫩2世上没有丑女人,只有不关心或者不相信自己魅力的女人。理念接触客户的重要性也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念:若要销售成功,就必须接触顾客。她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾问,她经常提醒业务人员:“我不是靠祈祷或希望而成功,而是努力实行。”品牌介绍伟大的领袖兰黛夫人的领导方式启发了成千上万的人们。她曾荣获多项殊荣,包括美国总统自由勋章、法国荣誉勋章。然而,兰黛夫人最喜欢的经验,就是在店内为女性顾客提供建议。她最喜欢的一句名言是:“打电话,发电报,转告女友。”意思是不要忽视女性口耳相传的威力。因为她知道一旦女性试用过雅诗兰黛产品,就会爱上产品并迫不及待地与友人分享。美丽触手可及公司开始推出广告之际,兰黛夫人即坚持公司必须秉持能启发人心与亲切的产品形象。1962年,雅诗兰黛夫人开始选用模特为产品代言。优雅风格兰黛夫人亦深入参与产品包装设计的过程。她的多种设计概念代表作,即为雅诗兰黛产品的经典蓝色用色,因为她深信这样的颜色,最能与浴室和卧房摆设相衬。品牌标志EstéeLauder雅诗兰黛,标志以抽象的图像,和创始人的姓名,。图形的线条圆润流畅,字体柔美。象征品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归——年轻、自信,极富女性魅力。e品牌介绍品牌介绍   兰蔻诞生于1935年的法国,是由ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成***性。   凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负,为世界化妆品历史写下美的一页。   一支来自法国古堡的玫瑰,凭借着其盎然气质,在变幻莫测的女性心理间,在捉摸不定的时尚法则中,波澜不惊,足足绽放了六十年。    E的魅力,就像表情迷离内心坚韧的法国女人,无法让你放手。品牌介绍品牌理念  对于领导流行,兰蔻绝对是走在时尚尖端;   对于惟美玫瑰,兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;   对于可爱女人,兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。广告语TheFragranceForTreasuredMoments品牌标志品牌LOGO   E这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰,充满浪漫意境,于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰,各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌,E的品牌标志。由单纯的字母组成,但是他运用一些小小的细节,将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。   兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物:玫瑰,代表香水系列;莲花,代表护肤系列;天使,代表彩妆系列。