风景名胜区整体发展探讨.doc

风景名胜区整体发展探讨.doc风景名胜区整体发展探讨摘要:庐山位于江西省九江市,毗邻长江,是中国古代四大名山之一,是世界文化景观,5A级风景名胜区,近儿年来的旅游发展的非常迅速,但是其在发展旅游的过程屮也存在管理混乱、主题模糊、资源开发粗放及营销策略单一等问题。该文从区位、客源市场、产品定位、旅游管理机构等方面分析了庐山风景名胜区的市场现状,并针对庐山风景名胜区发展中存在的问题,就庐山整体发展提出了整体管理、突出主题、微信营销、活动营销四种具有针対性的建议。关键词:庐山整体发展微信营销中图分类号:TU984文献标识码:A文章编号:1672-3791(2014)12(b)-0247-,位于江西省北部,北临长江东接鄱阳湖,处赣、皖、鄂三省交界处具有发展旅游业的良好区位优势。庐山在1996年被世界遗产委员会纳入“世界文化景观”名录,是江西省首个世界遗产。,庐山的客源市场前十名及占比情况如下:江西19%、广东13%、%、%、%、%、%%、%、%,%0通过对游客年龄和性别的调查发现,年龄在25〜%,%,男性约占63%,女性占37%,男性出游概率更高。通过对游客受教育程度调查,%•%o通过对游客出游目的的调查,%,%,对外宣传也有一个整体的宣传语“人文圣山,避暑胜地”,但在对外宣传推广上力度明显不够。而各个景点却各自为政,比如三叠泉的宣传语是“不到三叠泉,不算庐山客”,石门涧的宣传语是“不到石门涧,不识庐山面”,别墅群的宣传语是“不到东谷老别墅,不识庐山真面目”,这些宣传标语会使游客困惑,难道这些景点不属于庐山吗?作为游客应该怎样去选择呢?诸多的疑问让游客感觉庐山管理的混乱,由此庐山品牌定位模糊导致景区吸引力近年来明显下降,这个从近十年庐山旅游黄金周接待情况可以看得出。已经被同省的婺源和三清山赶超,甚至在对外宣传影响力方血不如龙虎山。庐山旅游产品定位老化除了主题模糊,还有就是产品定位过时,庐山定位为观光型旅游景区,观光类游客占比达80%,定位观光型景区不能深度开发庐山的旅游特色,不利于发挥庐山旅游资源的特色。1・4旅游管理机构分析庐山管理诟病一直是怵I扰庐山发展根源,作为一个风景名胜区分规六个管理机构管辖,他们分别是:庐山风景名胜区管理局、庐山垦殖场、庐山口然保护区管委会、九江县、星子县、庐山区。形成多头管理、职能交叉、利益纷争,有利益时“人人都在管”,出事时“处处无人管”的尴尬局面。,12大景区。目前庐山开发较成熟的旅游景区线路有庐山一线、庐山二线、秀峰、白鹿洞书院、美庐别墅及石门涧。除此Z外,庐山还有很多景区景点有待开发,这些景点如庐山主峰汉阳峰、太乙将军村、庐山植物园、铁船峰等。2庐山整体营销策略庐山在对外营销时存在的最大问题是各项旅游发展要素分散,缺乏“合力”。要进行有效的营销推广,关键是要集合区域内各方力量。除此之外,在营销策略上要突出时代