欢乐谷项目提案.ppt

北京欢乐谷推广策略竞品的成功北京娱乐消费市场状况分析目录公关活动与促销建议媒介建议1北京欢乐谷推广策略竞品的成功北京娱乐消费市场状况分析公关活动与促销建议媒介建议2北京市主题公园市场状况分析3北京市主题公园现状大都亏损北京市审计局的调查数据显示,北京的主题公园多达35处,由于普遍投资规模小、品位低,除世界公园、石景山游乐园已收回原始投资外,大部分处于亏损状态。初级阶段目前北京主题公园的发展仍处于一个初级阶段,存在着产品同质化严重、粗制滥造导致景点价格与价值不符、缺乏新颖的创意和主题、旅游产业组织作用有限、重复性建设严重等问题。缺乏精品北京市现有的主题公园中,规模大、档次高、主题鲜明、功能丰富的精品少之又少,缺乏能够同时满足人们观光与娱乐休闲需求的场所。目标人群不理想现有项目对于高收入的人群的吸引力较低,也是造成赢利状况不理想的重要原因之一。4国内主题公园亏损的主要原因是:游乐项目缺乏吸引力大多数游乐园游乐硬件设备陈旧、趣味性差赢利手段单一80%主题公园依靠门票的收入支撑,没有形成产业链缺乏规模效益国内大多数的主题公园规模较小,没有形成规模经济效益项目雷同盲目开发,重复建设,形成恶性竞争跟风严重缺乏市场分析和定位,立项开发一窝蜂而起定位不明确定位不明确,主题单一,没有鲜明的个性,缺乏竞争力5北京市场潜力分析首都的优势作为首都,各种会议、培训、夏令营、演出、交流等活动非常之多,这给主题公园的发展提供了许多机遇和空间消费能力高北京是大城市中收入和消费水平最高的城市之一。而且由于北方人的性格,在人均消费水平上偏高。提供高质量的、新颖的娱乐休闲活动形式的大型主题公园,在北京存在着巨大需求区域经济中心区域经济发展水平影响游客的消费能力,北京地处首都经济圈的核心,周边省市经济发展较为成熟,孕育着巨大的市场潜力奥运商机2008年奥运会商机,将会吸引众多国内外游客的到来北京上述因素表明,提供国际水准、新颖、现代化的大型主题公园,在北京存在着巨大的需求6北京欢乐谷推广策略北京娱乐消费市场状况分析公关活动与促销建议媒介建议竞品的成功7嘉年华启示录8品牌内涵嘉年华贩卖的不是游戏,不是毛绒玩具,不是食品饮料,而是一种狂欢的娱乐精神!天时地利选经济发达地区、人流最多的季节宣传手段宣传手段宣传周期虚拟模式设备虚拟员工虚拟场地虚拟盈利方式时间短、门槛低、代币消费、氛围营造、软游戏、品牌合作环球嘉年华市场运营模式分析9品牌内涵嘉年华贩卖的不是游戏,不是毛绒玩具,不是食品饮料,而是一种狂欢的娱乐精神!世界一流的先进设备,带来最刺激的感官享受。气氛的营造:快乐的、刺激的、喧闹的、色彩斑斓的空间不大,但灵活性、紧凑性很大,狂欢热闹的气氛得到迅速蔓延灯光、音乐、现场布景、奖品摆放、美食摊位、免费表演、工作人员不断的欢呼以及游客的尖叫等等,无不营造着狂欢的氛围每个工作人员不光为游客开动机器,更要激活人们身上所有狂欢的细胞和神经!在这里,游客尽情的享受刺激,盲目的冲动购买,发泄、释放,淋漓尽致。这便是狂欢的意思所在!贩卖狂欢的娱乐精神10