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彩电行业分析报告
一、彩电中国市场品牌发展历程
    1970 年 12 月 26 日,我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。 1982 年,国家开始批准引进彩电生产线,彩电得以在国内大规模生产,外资彩电品牌也大批量进入中国,从此,国内彩电开始进入了品牌竞争时代,。至今,我国彩电行业的品牌竞争格局经历了五个阶段。
    第一阶段( 1982-1985 年)国产品牌涌现
    从 1982 年开始,国内企业就纷纷从日本引进彩电生产线,到 1985 年前后,我国电视机年产量已达 1663 万台,超过了美国,仅次于日本,成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步,并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。
    第二阶段( 1986-1992 年)松下、东芝等日本品牌占据绝对优胜
    在这一时期,国产品牌囿于技术、品种、功能、质量、价格等诸多因素的局限,难以满足国内日益增长的市场需求,于是日资彩电企业凭借其技术优势和品牌优势,不失时机地抢滩中国彩电市场,并确定了优势地位。
    第三阶段( 1993-1998 年)国内品牌大反攻
    我国彩电市场成为竞争度、开放度最高的市场之一。以长虹、康佳、 TCL 等为代表的彩电企业发起一轮轮的价格战,成长为国内彩电行业的主导品牌。国产品牌与国外品牌的市场占有率之比由以前的 2 : 8 变成了 8 : 2 .
    第四阶段( 1999-2001 年)洋品牌反扑高端
    在被赶出低端市场后不久,洋品牌转向技术升级产品,抢先高端市场,索尼、松下、夏普、 LG 、三星、飞利浦等在等离子电视、液晶电视、背投电视为代表的高端彩电市场处于主导地位。而大部分国内彩电品牌仍旧在低端市场上进行残酷的竞争。
    第五阶段( 2002- 今)土洋品牌全面竞争
    经过几年积累的国内彩电企业,在高端彩电中已经具备一定优势,于是,从 2002 年开始,长虹、 TCL 、创维等企业分别发起背投普及风暴、等离子风暴、纯平降价普及风暴及高清风暴,将占据高端彩电市场的外资品牌拖进价格战。
    二、2002-2003年度品牌竞争格局
    (一)   整体竞争格局
    1 、   三大阵营
    ( 1 ) TCL 、康佳、长虹、海信、海尔、创维构成第一大阵营,且竞争力指数要远远大于跟随品牌。
    ( 2 )索尼、东芝、飞利浦、 LG 、松下,与第一阵营界线非常清晰。
    ( 3 )国产二线品牌组成第三阵营。
    2 、国产彩电品牌市场份额成长性比较
    过去市场份额较大的老品牌,如长虹、康佳,市场份额都有所下降,而当时的一些新型品牌或转行品牌都有了较大幅度的上升。但长虹依然占据着最大的市场份额。
    (二)市场竞争深度分析
    1 、国外品牌依然占据高收入市场尽管每个品牌都有高、低端产品,但总的来说,在人们的心目中,中外品牌的价值或影响力还是有差异的。从上图可以很明显看出,国外品牌占据着彩电消费群的高端社会阶层,特别是索尼,以其高质量、高品味站在了金字塔的顶端。
    2 、国产彩电忠诚度远远不及国外品牌
    ( 1 )忠诚度排名靠前的几乎都是国外品牌,只有海尔凭借其品