国际市场营销学第三章国际市场营销学2010.3.ppt

第3章国际营销的法律环境?关键词?大陆法系英美法系知识产权反倾销?竞争法国际法和解仲裁司法诉讼 东道国的法律环境? 法律制度的类型? ?大陆法系又称罗马法系、民法法系、法典法系、或罗马—日耳曼法系,是以古代罗马法为基础而发展起来的法律总称。?就法律渊源而言,大陆法系法律的具有约束力的法律渊源是成文法,包括宪法、法律(法典)、行政法规等。?条约以及经认可的习惯?大陆法系国家特别强调成文法的作用。?法律结构强调系统化、条理化、法典化和逻辑性。?全部法律分为公法和私法两大部分?公法包括宪法、行政法、刑法、诉讼法和国际公法等;私法包括民法和商法等。? ?又称英国法系、普通法系和判例法系。? ?(1)法律渊源的区别;大陆法以成文法为法律的主要渊源。?英美法以判例法作为法律的主要渊源。?(2)法律推理的区别;大陆法系实行从一般规则到个别判断的演绎法,英美法实行从判例到判例从而构思出一般规则的归纳法。?(3)法典化的区别?(4)法律结构的区别?(6)司法组织的区别?(7)司法机关作用的区别? ?在一个英美法系国家里,财产权利(包括商标等)取决于使用该项财产的历史。?但在大陆法系来判定的,率先注册该商标的企业拥有该商标的所有权。?不可抗力的解释也不同。? 东道国的法律对营销组合的影响? ?产品标准构成贸易壁垒?标签、包装、产品保证、商标等方面的限制。?绿色营销和生态标准? ? ? ?特别是广告? 知识产权保护? ?知识产权是指公民或法人对他们的在科学技术和文学艺术等领域创造的精神财富,即智力成果依法享有的专有权利。?知识产权具有三重含义:知识、财产、和权利。?作为知识,说明它是一种不受外形限制的、可传授的信息或信息组合; ?作为财产,它可以成为所有权的客体,并给人带来收益; ?作为权利,它是受到法律保护的,为特定人所拥有、并可制约权利人以外的其他人的工具。?无形财产权地域性时间性? ?工业产权和版权? 1992 《与贸易有关的知识产权,包括冒牌货贸易协议》中,知识产权问题被归结为八个: ?版权及相关权利、商标权、地理标志权、工艺品设计权、专利权、集成电路布图设计权、未公开信息的保护、对契约性许可证中反竞争做法的控制。? ?(1)版权?(2)专利?(3)商标