中国奢侈品消费现象探析.doc

中国奢侈品消费现象探析.doc10政教周月兰中国奢侈品消费现象探析摘要:随着我国经济的不断发展,人均收入不断提高,奢侈品的消费额在我国国民消费中的比重越来越高。本文主要从奢侈品基本定义、主要消费群体、存在的问题及其原因等方面来探析中国奢侈品消费的现象,并从多个方面阐述这个现象对社会的启示,并引发思考,引导消费者理性消费。关键字:奢侈品一、奢侈品的定义与特征1、奢侈品的定义:是在人们的生存与发展的需求之外的,其价格往往明显高出具有类似使用价值的商品价值的特殊商品,具有珍贵、稀少、精致、显示地位的特点。它是有形价和无形价值比值最高的产品。2、特征:(1)它是正常品中的非必需品(2)它的消费需求的变动超过收入的变动程度(3)它具有时代性、区域性和传统****惯的特征二、奢侈品市场现状(1)消费者年龄结构上过于年轻化中国奢侈品的消费人群主要集中在30-50岁,月收入在5000-10000元之间的年轻消费者,中国奢侈品消费结构群体极不合理,消费结构上过于年轻化;而在发达国家,主要奢侈品主要消费人群是在40-70岁的中老年人。(2)奢侈品消费的取向和动机异化(3)消费集中在外国品牌上,且消费外流(4)以有形产品消费为主,无形产品消费为辅三、存在这样现状的原因(1)经济因素(2)社会因素(3)个人因素四、存在这样现状的危害(1)对主体意识的危害(2)危害人身体健康和精神境界(3)危害社会五、建议对策(1)引导消费者进行合理消费(2)发展中国本土奢侈品品牌(3)降低奢侈品进口关税(4)进一步完善消费者信贷制度(5)加强与世界奢侈品协会的沟通协作(6)加强奢侈品品牌管理措施,加强法律监管力度六、对社会的启示(1)关注社会阶层的另一端,弱势群体的消费情况(2)引起管理层的注意,防止***的滋生(3)政府应激励和培养富裕阶层的消费品位七、我的思考