中国零售商发展自有品牌研究.pdf

硕士学位论文首都经济贸易大学论文题目:中国零售商发展自有品牌研究专学作院
作者签名:赶导师签名:檀蛊奕掌冢丑年—期:丑年』月互日独创性声明期:二竺辍辉禄ト关于论文使用授权的说明本人郑重声明:今所呈交的《中国零售商发展自有品牌研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规其它复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名:定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或
摘要零售商自有品牌自其出现,就为零售业带来了重大变化,使其在产销关系的博弈中获得有利的竞争地位,获得了市场业绩的突破。随着年底我国对外资零售企业设立的市场准入和资本准入限制全面放开,世界零售商强中大部分都已进入中国,其自有品牌也随之进入我国零售业。本论文的研究目的是,详细说明自有品牌的发展历程及现状特点,揭示自有品牌是我国零售业发展的必然趋势,从商品开发、品牌创建模式、品牌定位、品牌保护的角度为我国零售商提供对策。本文首先回顾了零售商自有品牌发展历经的四个阶段,对自有品牌的国内外现状特点进行说明,提出了我国本土零售商发展自有品牌所面临的四大难点。然后,针对愈演愈烈的自有品牌发展现状,从宏观环境中的推动因素和零售商自身竞争优势两方面,论证了自有品牌是我国零售业发展的必然趋势。其次,通过对自有品牌商品进行分类,定义出三类我国零售商可以进行开发的商品种类,分别为首选产品、重点开发产品和补充产品,之后对自有品牌商品的开发方法进行了分类讨论。再次,结合国际发展实践和品牌学的相关知识,建设性地提出了四种品牌创建模式,分别为担保品牌模式、主副品牌模式、品牌化模式、品牌联合模式,并对知名零售商的品牌创建模式进行了归类。最后,进一步对自有品牌的品牌定位及营销策略进行了研究,并从法律保护、经营保护、社会保护三个层面对品牌保护进行了阐述。通过以上分析得出本文结论,虽然自有品牌在我国零售业刚刚起步且存在难点,但在客观必然趋势的促使下,只要我国零售企业认清市场形势,采取适合我国国情的具体对策,我国本土零售商自有品牌能够成为中国零售市场上最新最亮的增长点及竞争利器。关键词:自有品牌零售商品牌创建品牌保护《中国零售商发展自有品牌研究》首都经济贸易大学硕上学位论文
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录目要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.浴研究背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究思路与创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外理论研究动态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..闶凵套杂衅放聘攀觥零售商自有品牌相关概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.零售商自有品牌的发展历程回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.零售商自有品牌的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..零售商自有品牌的国际现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..——以沃尔玛为例⋯⋯⋯.闶凵套杂衅放剖俏夜闶垡捣⒄沟谋厝磺魇啤宏观环境中的推动因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..自有品牌为零售商带来的竞争优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.夜闶凵套杂衅放频纳唐房7⒉呗浴商品的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯商品种类的国际发展经验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯...我国零售商自有品牌的商品选择策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯开发方法的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..我国本土零售商的自有品牌发展存在四大难点⋯⋯⋯⋯⋯.摘.............................................................:宦畚‘中国零售商发展自有品牌研究》.
芯拷崧塾胙芯空雇开发方法的国际发展经验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...7⒎椒ú呗浴开发比例的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..开发比例的国际发展经验分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.合考虑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.夜闶凵套杂衅放频钠放拼唇J健品牌创建模式的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..:夏J健我国零售商自有品牌的品牌创建模式研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯