百威啤酒成都公交车身广告效果调查报告.doc

百威啤酒成都公交车身广告效果调查报告调查单位:成都媒体伯乐公交广告有限公司调查内容:百威啤酒成都公交车身广告调查范围:广告投放效应及媒体研究调查时间:2003年7月10日至7月20日报告人:AAA 调查提纲调查时间:2003年7月10日至2003年7月20日调查地点:成都市区调查对象:受访者要求:26--55岁,男女不限调查方式:根据问卷面对面访问受访者抽样方法:随机街头拦截访问,根据年龄要求寻找受访者注:. :· 太平洋百货春熙店(100个样本)新华公园(100个样本) 二环路光华村路口(150个样本)棕北小区好又多量贩(100个样本) 调查目:1,得出百威啤酒车身广告受众背景资料(如性别,年龄,家庭月收入等) 2,对百威啤酒车身广告效用进行客观中立评估 3,对百威啤酒车身广告在成都投放全部广告中所起效用进行客观中调查背景说明: 百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供户外广告效果调查服务,以保证客户有科学市场调查数据来衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告效果,同时为客户以后媒体投放计划提供策略上与数据上支持. ,在全国超过10个以上城市进行了连续2年测试,并且在这个基础上,媒体伯乐公交广告公司建立了初步巴士广告投放效果预测模型. 2003年发布效果实证选取了部分案例,主要调查内容包括:品牌及广告认知率,到达率,接触频次,广告心理传播幅度形态CSP等. 调查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上样本,每次在4个以上可变调查地点上进行随机拦截问卷访问. 剖析纲要 (成都) ,,此轮啤酒大战核心不再是价格因素,随着大众消费水平提高,价格已不再是消费者啤酒消费决策主要因素,(全国) %%% 山城占4%% 消费****惯三外资啤酒品牌消费剖析 ,百威,喜力,虎牌,贝克等消费者定位在年轻男性:麒麟,汉莎等则是中年男性;科罗娜是女性消费者. 2."洋啤"针对目标消费群体主要是部分工作稳定,收入水平较高年龄在25—35岁之间年轻人,其消费意识与其现代生活态度与时尚观点密切相关. 消费****惯四 1."国啤","洋啤",地区性啤酒生产企业迅速发展,也造成了啤酒行业白热化竞争,恶劣竞争环境必然导致啤酒行业内部"重新洗牌".规模化,个性化与品牌竞争成为啤酒企业进行势力较量三***宝. ,消费者也变得更加挑剔,摈弃了"从一而终"传统观念,成为啤酒消费时尚追随者. ,而是品牌本身价值与内涵