欧赛斯馨亭家纺品牌传播规划.pdf

馨亭家纺品牌传播规划目录 4 市场调研与分析 1 2 3 5 传播目标与策略整体传播规划传播执行规划预算分配与效果预估市场调研与分析行业与竞争品牌分析品牌定位品牌核心价值目标消费群体品牌关键词广告语罗莱—以欧式典雅浪漫的产品风格展现女性优雅气质, 延展家居生活的品质内涵品位高尚的家居生活 28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者; 适用热爱生活和追求品味的家庭高雅、简约经典罗莱品位生活水星—大众化的中档品牌享受雅致的消费品位,体验新型的生活方式 25-40岁、追求舒适感受、崇尚生活品味、时尚潮流的女性亲和、适用、现代、时尚恋一张床爱一个家富安娜—以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格,力创中国的中高端家纺品牌具有艺术气息,让家成为创意的舞台 28-45岁,追求生活品味的中高收入女性消费者高贵、奢华、创意、文艺、设计感哪有一夜不同眠 FRETTE 法雅蒂—国外高端品牌顶尖产品质量与卓尔不凡的设计让生活创意又舒适 25-40岁追求生活品质讲究温馨浪漫的人士西方、时尚、设计感、现代、创意行业与竞争品牌分析家纺市场分析消费者需求呈现功能性家纺保健化趋势、生活情趣性家纺风格化趋势; 品牌呈现集中中、高档化趋势,尚未形成垄断性品牌; 个性化风潮涌动,民族自然风袭人,欧美古典风抬头; 各品牌推广模式同质化,传播渠道大抵相当; 产品方面家纺整体化成发展趋势。馨亭家纺目前在国内知名度尚低,亟需密集曝光品牌, 准确进行品牌定位,传递品牌高端概念与差异化的品牌价值! 受众分析受众定位:多为 30-50岁女性,受过高等教育,月平均收入高,大约在10000元以上,属于高层白领,其生活方式追求高品位,崇尚舒适、温馨、豪华的生活。受众分析: 事业稳定,追求更高的人生价值实现;注重生活品质,爱家;富有情感、充满乐趣有个人独特品位的人, 是非常好的口碑分享和品牌传播者,品牌忠诚度高,对消费感受要求很高,对价格不敏感。受众关注点: 低调奢华、高端、品质、品位、舒适、享受、个性、创意传播目标与策略品牌传播目标季度传播目标解读挖掘品牌感性诉求与个性内涵,实现与消费者的心智沟通; 提升品牌美誉度,增进消费者信任密集曝光品牌,高效提升品牌知名度; 深入曝光产品,提升受众对产品的认识和了解积累精准受众,逐步绑定消费者形成转化, 拉动销售通过足量的信息覆盖与传播推动,引发媒体、网民的自主关注聚焦,形成长效口碑,提升品牌势位品牌传播定位品牌特点: 百年法国时尚家居用品品牌,欧洲设计师理念,工艺严谨精致,专注纯粹的欧式风格品牌定位: 突出LIFE STYLE,深度挖掘消费者需求,打造尊贵家居体验,以家纺产品为主,家居产品为辅风格调性: 纯粹专注于馨亭品牌的“浪漫、温馨、时尚”的欧式设计风格定位品牌关键词: 欧洲工艺,家居强势国际品牌,设计师理念,浪漫优雅,法式风情,品质生活品质生活表达的需求:精致高端、轻奢浪漫、爱家爱生活审美表达的需求:高端设计、奢华工艺、精致浪漫、创意个性质量和功能的需求:顶级质量、绝对健康、舒适享受传播受众需求