Ch07 产品策略.ppt

第七章汽车产品策略第一节汽车产品与产品组合策略第二节汽车产品生命周期与营销策略第三节汽车新产品开发策略第四节汽车产品品牌战略2020/4/291Ch07 汽车产品策略第一节汽车产品与产品组合策略一、汽车产品的概念二、汽车产品组合策略2020/4/292Ch07 汽车产品策略一、产品整体概念产品概念整体产品概念的层次2020/4/293Ch07 汽车产品策略整体产品(ProductConcept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品=实体+服务。2020/4/294Ch07 汽车产品策略整体产品的层次2020/4/295Ch07 汽车产品策略整体产品概念对 。、挖掘新的市场机会提供了新的思路。。。。2020/4/296Ch07 汽车产品策略二、汽车产品组合策略(一)产品组合及其相关概念(二)优化产品组合的分析(三)产品组合决策2020/4/297Ch07 汽车产品策略(一)产品组合及其相关概念产品组合(ProductMix)产品线(ProductLine)产品项目(ProductItem)产品组合宽度(Width)产品组合长度(Length)产品组合深度(Depth)产品组合关联度(Consistency)2020/4/298Ch07 汽车产品策略WidthDepthP&G的产品组合清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933佳洁士1955柯克斯1885露肤1976粉扑1960汰渍1933洗污1893旗帜1982快乐1950佳美1926绝顶1100 1992奥克雪多1914爵士1952德希1954保洁净1963波尔德1965海岸1974圭尼1966玉兰油1993伊拉1972**2020/4/299Ch07 汽车产品策略(二)优化产品组合的分析优化产品组合的过程,通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程。。。2020/4/2910Ch07 汽车产品策略