【社会科学类】汽车大战—占领21世纪的竞赛.pdf

作者简介
玛丽安·凯勒()是纽约法曼塞尔兹证券经纪公司的汽车业
财务分析师。她的著作《觉醒:通用汽车公司的兴衰和为复兴而斗争》,是《商
业周刊》年十本最佳商业图书之一。
出版说明
本书是我社出版的“海外企业家丛书”的一种。“海外企业家丛书”通
过译介外,有关海外著名大公司的创业历程和经
营经验的著作,向国人介绍外国企业家的创业精神、经营之道和管理方法,
以供学习借鉴。
企业家在许多国家被奉为当代的新英雄。当今的世界确实是企业家称雄
的时代。如果说世纪上半叶是血与火的时代,是政治家、军事家主宰世界,
那末世纪下半叶则是经济和贸易的时代,是企业家、科学家称雄世界。企
业家们驰骋于世界经济的大舞台,在激烈的竞争中生存发展,创造出种种惊
人的奇迹。他们勤奋工作,白手起家,善于经营,抓住良机,创造了世界一
流的大企业;他们敢冒风险,勇于创新,利用最新科技成果,推出了誉满全
球的新产品;他们审时度势,锐意改革,使老企业绝处逢生,使小公司蒸蒸
日上。企业家创造财富,造福人类,是社会的精英。
中国正处在改革开放,经济起飞的伟大时期,我们当前的一个迫切任务
是要建立现代企业制度。现代企业家则是管理现代化大企业的灵魂。建立现
代企业制度就需要造就一大批优秀的企业家,来管理和经营现代化大企业。
我们希望中国的企业家们能从这套“海外企业家丛书”中得到启发,受到鼓
励。
汽车大战
——占领世纪的竞赛
本书讲达了汽车工业从过去到现在,以及未来的故事,描述了美国通用、德
国大众、日本丰田三大汽车公司的创始人如何建立起汽车王国,现在的领导人又
如何带领三大公司进入世纪。它们曾有过辉煌的历史,经历过市场上的激烈
竞争,董事会内部的明争暗斗,以及社会的大变迁。作者玛丽安·凯勒深入探索
这些内幕,并且抽丝剥茧地分析,写成了这本精彩的汽车故事。
本书内容丰富、文笔流畅,对了解和研究通用、大众、丰田如何摆脱僵固的
成长模式,成为支配世界市场的汽车巨人有很大的参考价值。
序言
全球汽车新三大
好风凭借力,及时上新路。
——· ·劳伦斯
大部分人都会记得他们拥有的第一辆汽车,第一次握着方向盘的感觉,
新皮革的气味,以及战战兢兢开车上路的那种拥有及满足的心情。这是全球
共同的经验,无论你身处芝加哥、东京或是柏林。阿瑟·克拉克(
)曾说:“科技与魔术无异。”汽车正是如此。它的发明改变了千百
万人的生活,注入速度、自由与机会的神奇力量。此外,制造与销售汽车的
事业,改变了全世界的工作方式,这些正是本书的主题。
只要看看车子有没有开出去,就可以知道这个人在不在家里。只不过百
年左右的光景,现代人已经很难想象,没有汽车的生活会是如何?汽车已经
是人类生活的一部分。
但是汽车不仅是一些零件的组合。尽管今人觉得汽车平凡无奇,它的影
响却是深远广大的。
以制造及销售汽车而论,世上没有其他产品,在生产以及后来的使用年
限中,结合如此多的材料、加工过程、技术和这么复杂的信息系统。没有其
他产品对世界经济有如此大的冲击。大部分人都可以领略到这层意义,因为
汽车是仅次于房屋的第二大个人购买项目。就实用及感情的角度来看,汽车
都是基本必备的。人们也许不清楚家用电器的厂牌,但是每个车主对自己车
子的制造厂商都略知一二。再者,人们会不断注意新车的动态,不像家电是
等到发生故障需要更新时才注意有关信息。人们会逐渐更新性能完美的车
型,以充分享受科技的进步。
就全球企业的规模而言,汽车业是一个需要有自己的基础结构的巨型产
业,包括能源、技术、电子、电脑程序、工程和各种科学,以及许多不同的
系统与材料——塑料、橡胶、石化材料、机床、金属压铸、输送设备和油漆
装潢系统。为了制造汽车,必须聚合各种资源及人才,构成一国经济的重大
部分。没有汽车,许多工业根本无法生存。诸如中国、墨西哥、印度和巴西
等发展中国家,都明白经济发达的首要步骤就是建立汽车工业——初期也许
是移植其他大汽车公司的设备,但是最后一定会由引进国控制整个生产过
程。
汽车产业屹立不动的原因,在于它对一国经济命脉的影响能力,正如它
对个别消费者生活的无可比拟的影响一样。这是一股强大的力量。本书将带
领读者进入汽车产业的核心,去了解一出人生的戏剧,这出戏剧同我们生活
中的许多体验一样。
每当我告诉别人我是汽车业的财务分析师时,人们首先的反应是表示吃
惊,因为我是在“男人的地盘”中工作的女性。但是吃惊之余,他们的目光
便开始模糊,认为我的职业和他们毫无关联——那是一个遥远的领域,是专
门研究股价的变动及记录公司盈利的起伏变动。
不只是汽车业关切财务状况,所