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1任务四广告创意策划?广告创意的实质?现代广告的创意思维?优秀广告创意的关键?优秀广告创意的技巧?广告主题确定2引入案例: 一品创意“一品”茶3一、广告创意的实质?定义:创意,在英语中以“creative、creativity、ideas”表示,是创作、创制的意思?重要性:只有1/3的广告留下印象,其中一半被正确理解,仅有5%能在24小时后仍被记住?前提:科学的调查与分析?关键:符合公众心理,恶心的香水广告,恐怖手机?形式:创新与优化?成果:富有吸引力的美好意境,日本烧酒?法则:主题突出、服务促销、鲜明独特、信息披露、富有品味、渲染情感4广告创意概念?创意流程?创意概念?创意————即“点子”,有趣、新鲜的想法。?创意概念——对广告战略活动的整体认知。要符合行销传播的“沟通原则”:在正确的地方(时间),对正确的人,传达正确的讯息。——经过分析后,锁定的目标消费群。——与竞争品牌区隔后,最有力的卖点。——与目标消费者息息相关的媒体种类。?在准确的创意概念下,创意才会有效。5一个概念的放射思维?放射思维的概念6广告创意的特征?以广告主题为核心?追求新颖独特?意境优美,情趣生动?形象化广告创意的原则?促销原则,简洁原则?印象原则,关注原则?理解原则7?广告创意从根本上说是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的手段是艺术。?广告创意的核心在于提出理由,继而讲究说服,以促成行动。广告创意的原则
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