三季度宣传推广策划方案.ppt

三季度宣传提案(二-2)美好明天-6月新闻点层出不穷;7月学生暑假问题,其他新闻点较分散;8月中旬到9月初2004年奥运会;9月奥运会余波;学校开学,新生入学;行业市场电子辞典市场趋于冷淡,-6月新闻点层出不穷太多的热爆新闻吸引着媒体和大众的眼球,要引起媒体和大众的注意需要行业点的爆发、----新闻+商业广告8月中下旬奥运会借势---历年的奥运赛事对企业品牌的价值提高和销售量都带来过非常高的提升,奥运会是全球企业宣传形象的最佳时机,体育媒体即是最有效的载体。随着雅典奥运会的临近,+1模式新闻+商业推广综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段双管齐下,互相补充、,吸引诉求目标视线;第二阶段商业广告推出数码辞典概念;推出领袖代言人,确立行业龙头形象,引导行业走向;商业广告全面配合主要突出产品特性和提高数码辞典门槛;第三阶段各地、;7月中新闻稿频出爆出数码辞典新概念;7月中-8月底商业广告全盘铺开5秒+15秒+1分钟专题广告爆出数码辞典新概念及数码辞典详细介绍电视+广播+地方+促销+网络游戏互动;7月中-8月中公司领袖人物炒作;8月初文曲星辞典百家评测、网络发音大比拼等公关活动;8月中奥运会借势电视+报纸+杂志+地方+促销;9月初电视+杂志+促销;9月中新闻稿发稿完毕,:优势:听觉媒体、传播费用低、感性媒体略势:短期媒体,只有声音效果,比电视注意程度低,单项每天报纸:优势:理性媒体、视觉媒体;注意力差;略势:,单项媒体媒介组合思路新闻公关:贴近用户、增强广告的可信度、与商业广告互相呼应、:优势:理性媒体、视觉媒体、长期媒体、:无视听效果;单项媒体电视广告:优势:视觉媒体、感性媒体;声情并茂、媒体可信度高;::贴近年青消费群体、互动性强、定位准确,-媒体表中央级媒体表报纸-体坛周报广播-音乐之声杂志-读者电视-中央电视台-2套<第一时间>栏目贴片广告中央电视台-1、2、3、4、5、8-5"15"套播广告中央电视台-3<新视听星期二唱片街>贴片广告中央电视台-2<绝对挑战>贴片广告中央教育电视台-1黄金时间1分钟专题北京电视台-4<630剧场>贴片广告网络游戏-夺宝大行动,活动全程冠名传播方案---8套播二5“周一-周日8:35-23:20206次每天6---3新视听星期二唱片街15“周二20:34-21:24周三9:12、14:--3绝对挑战15“周六20:30-21:TV-2周日18:00周一23:30周六:14:--教育1黄金A时段1‘周一-周五20:0021:0022:--教育1黄金A时段贴片15“周六-周日20:0021:0022:--教育1中午11-1215“-30”周一---4630剧场15“周一-周日18:30周一-周日12:--3新视听星期二唱片街15“周二20:34-21:24周三9:12、14:--2第一时间15“周一-五7-8周一-五8---8套播一15“周一-周日7-20共110次每天3-4次学生家长传播方案--+2A+A30“176学生杂志8--;1/-