娃哈哈企业调研报告.docx

娃哈哈饮料调研报告目录摘要.....................................................1关键字..............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................26调研时间..............................................2调研结果分析............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................12摘要:近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势,,%;中商情报网数据显示,2004-2009年,我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上,,,市场上逐渐分化出三股竞争势力:以娃哈哈,汇源为代表的国内知名企业,以统一和康师傅为代表的台湾企业(以包装的创新和口味取胜)、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透明化,厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点,成为企业的当务之急,,消费者在注重饮食方面有了更深的认识。我国饮料行业年产量以超过20%的年增长率递增,达到1300多万吨。饮料市场上,各个企业勇于创新,在这片蓝海中争夺市场份额。消费者对天然、低糖者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的创新和崛起。随着文化的普及,大学生意识当今社会的主流,因此在大学市场的领域里,娃哈哈会将创新出适合大学生的饮料产品。追求时尚潮流,健康营养及个性化已是大学生的代名词......大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费****惯和消费行为一直受到各企业的关