微博推广方案.ppt

微博传播方式简介2010年3月微博传播方式简介微博的定义微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于“个人-网络—个人”的用户关系,所进行的“即时信息”分享、传播、获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件(如MSN、Skype、QQ等)发布字数:140字以内—什么是微博微博传播方式简介微博的特点即时性随时随地的分享可以通过手机、电脑网络等方式,便捷发布微博的主页是按时序更新的,显示的总是最近发布的信息,加之文本字数少,写作耗时短,微博可以迅速传播几乎是即时的消息,而转发和评论则使得有价值的信息能够随时间流动,在一定时段内保持读者注意。个体性以个体用户为中心个人言论、体验、情感、评论等信息的分享短小性主要针对微博字数限制而言,需140个字符以内文章短小、精悍—微博具有哪些特性微博传播方式简介微博与其它社会化媒体特性的比较—微博与其它社会化传播媒体的比较分析“微博兼具了IM的个体性、即时性,博客空间的个人信息发布和分享性,以及社区论坛的话题讨论性,以及SNS社区的人际关系纽带性,并且能够便捷的发布信息,因此随着手机互联网的发展,微博是在未来互联网发展趋势之一”媒体平台类型信息结构传播性沟通性社交性媒体价值微博网状结构,以用户自我为中心,关注周围的朋友的言行5分4分4分5分Blog树状结构,中心化,以博主个人观点为中心3分3分2分5分BBS树状结构,中心化,以公共事件为中心,关注热点话题的讨论;4分4分3分4分SNS网状结构,以用户自我为中心,关注周围的朋友的言行4分4分4分4分IM以用户自我为中心,信息在个体间相互流动2分5分3分2分传播性:包括传播速度、传播范围等指标沟通性:指用户间的互动性及沟通便利性媒体价值:指可作为媒体的商用价值微博传播方式简介国内常见微博网站发展现状比较网站名称网站链接注册用户量拥有的名人微博数量微博发布活跃度发展现状新浪微博http://t./★★★★★★★★★☆★★★★☆用户多、目前最具影响力的的微博网站,支持手机、网络发布,支持非文本文件上传嘀咕/★★☆☆☆★★☆☆☆★★★☆☆天涯旗下微博。以图片分享为主。可绑定多数聊天软件9911微博客★★★★☆★★★★☆★★★★☆MSN旗下微博,可绑定MSN其他博客等多种方式同时传播同学网/★★★☆☆★★☆☆☆★★★☆☆以SNS模式延伸的微博客,可绑定各大门户博客及MSNGtalk同时传播随心微博/★★☆☆☆☆☆☆☆☆★★☆☆☆—腾讯—公测微博——对外开放注册,但系统未完善。网易http://t./公测微博——对外开放注册,但系统未完善。人民网http://t./公测微博——对外开放注册,但系统未完善。follow5博——对外开放注册,但系统未完善。叽歪———饭否/已关闭————国内主流中文微博网站微博传播方式简介微博目前主要的传播模式自建引用建立官方微博利用现有“人气微博”发布发布内容示意:以活动为主题,建立活动官方微博以产品为主题,建立产品官方微博以会员为核心,建立会员粉丝群微博—微博的传播方式发布内容示意以调研为主题,发布调研问卷以投票为主题,发布投票跟帖以试用为主题,发布试用征集和体验以评论为主题,发布品牌、产品评价微博传播方式简介官方微博传播方式简介—官方微博建立流程微博传播方式简介官方微博传播方式简介—官方微博日常维护需注意的事项每日需随时更新微博文章,保持微博的活跃度;建议每周更新30-50篇文章发布文章内容除产品常规宣传和常规企业文化宣传外,建议增加专家答疑,专家指导等对消费者具有实用价值的信息建议不定期组织线下或线上活动,增强粉丝间的互动性,以保持微博黏性建议长期维护,至少发布3个月,以保持会员增长的持续性和品牌信息发布的连续性企业在拥有多个官方微博的情况下,建议加强各微博之间的互连性,以便于网友对企业的整体关注以及会员资料的完整统计建议将企业微博的链接植入到企业官网,扩大企业微博的传播范围以及在网友中的信赖度针对在新浪建立的微博,建议申请“新浪认证”,以增加官方微博的权威性和真实度新浪认证要求微博传播方式简介官方微博传播方式简介—通过建立不同主题的企业微博,达成不同的传播目的:方式一:围绕主题活动,建立活动微博方式二:围绕单一产品或系列产品,建立产品微博方式三:围绕企业品牌,建立企业品牌微博及时告知活动信息,随时分享活动进程,活动内容更新速度快将活动参与者聚集在一个“圈子”,有利于潜在用户信息的收集节省活动发布费用可利用微博自身特点,让活动参与者自发进行二次传播可建立产品粉丝圈随时发布新品信息、新品动态、新品促销信息告知等自如实现产品与目标使用者之间的信息交互,第一时间得到消费者反馈可发布产品试用、收集产品体验,形成体验式营销,建立产品口碑发布企业品牌理念,拉