公共关系的起源和发展ppt课件.ppt

、古代公共关系的起源古西腊是西方最早的民主制国家,民主政治导致了“公众代表会议”和“陪审团制度”的形成,为公众提供了对话的讲坛,用演讲来宣传和争取民众,成为当时的时尚。世界上第一批最出色的演说家便应运而生,其中最有影响的演讲大师有苏格拉底、柏拉图和亚里斯多德。,是寻求相互了解和信任的艺术。他的代表作《修辞学》包含着丰富的公关思想和艺术,被公关界称为西方最早的公共关系经典之作。一、《高卢战记》记载了其远征不列颠期间如何运用劝服艺术争取民众支持,从而建立罗马帝国的经历。他在书中声称:“民众的声音,就是上帝的声音”,公关学者们称这部书是出色的公关实务佳作。一、,百花齐放,百家争鸣,策士游说之风盛行,一大批哲学家,思想家和教育家,各自兴教立说宣传他们认识社会,解决社会问题的良策高见,逐渐形成儒,道,墨,法及诸子百家,代表人物有孔子,荀子,墨子,庄子,韩非子等。一、,宣讲:“和为贵,礼为上”,“有朋自远方来,不亦乐乎”等人和,人际沟通观念和原则;孟子的“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”和“天时不如地利,地利不如人和”等民本、人本思想都对后世产生了深远而持久的影响。战国时期驰名中外的“纵”,“横”之争达到了当时劝服和论辫风气的最高境界。他们的实践活动为后人提供了宣讲,劝服和关系处理的良策和技巧。一、:一、盲目性。统治者并没有真正认识公众的意义,他们的活动也都是出于一时之需,并不是自觉的行为。二、经验性。古代的公关活动缺乏系统理论的指导,人们只是根据常识或直觉去做。三、低层性。由于缺乏先进的传播手段,古代的公关活动主要形式是人际传播,其层次、范围都是很小的。古代的“公共关系”只能算是一种“准公关”、“类公关”。一、、现代公共关系发展的四个历史阶段愚弄公众时期说真话时期投公众所好时期双向对称时期8.(一)愚弄公众时期19世纪中叶后美国兴起报刊宣传运动。巴纳姆(1810——1891)“凡宣传皆好事”9.(一)愚弄公众时期马戏团的一名黑人女仆海斯,她已经160岁了。曾经养育过美国第一任总统华盛顿,寄去许多“读者来信”,海斯去世后,人们发现她最多不超过80岁。一时舆论哗然,人们纷纷谴责巴纳姆是个骗子。10.