OPPO手机的广告策划.ppt

OPPO广告策划方案公司概括OPPO公司成立于2005年OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器并于2008年5月正式推出手机产品致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。OPPO凭借雄厚的自主研发能力在品质表现上力求完美在产品造型设计上力求时尚精美在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象向消费者提供高端品质数码产品。OPPO手机的市场定位先把OPPO手机和步步高手机彻底切割掉任何关系。OPPO品牌创立的目的,就是因为步步高品牌相对比较传统和普通,是一个大众普通消费电子产品的品牌,没有办法和时尚、前卫和流行相关联。所以,OPPO手机上市之前,第一必须要解决的问题就是市场定位。从OPPO品牌上市伊始,其一直努力给消费者塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象,所以,OPPO手机的市场定位仍然是以一个国际品牌形象所出现,其目标市场自然就锁定在中、高端的手机消费群。产品的生命周期OPPO的产品生命周期管理除了具备市场规划、行业预测之外,还将参考用户想法中的精华,有专门的产品用户体验组,建立以用户体验为导向的意识。 OPPOX1/S33/S39三款产品在09年上市,目前处于产品生命周期的成长期,固件增值是成长期市场策略的重要部分。至今为止三款产品每款都有三款固件发布,资源增值产品都提供了一次资源下载。OPPO规划了在X1/S33/S39的成长期平均每2个月有一次固件发布,让用户体验到服务增值和产品的不断突破。在目前MP3/MP4行业的增值服务上,OPPO是做得非常完善的,真正做到了“上市不是终结”的产品理念。销售状况由于近年OPPO手机以大量的广告进行产品宣传,使得产品销量不断增加。而且利用产销联盟的方法和供应商,渠道商搞好关系来提高销量。营销目标打造中高端品牌,与三星,苹果相抗衡。提高产品销量,尽可能满足现代客户的各种要求,打开销量。广告策略简析1、广告类型初级阶段的电视广告注重产品的形象宣传提高目