oppo手机广告策划.docx

oppo
广
策
划
书
目录
刖言 一、OPPO手机宏观环境因素分析
1
1、 政治环境 1
2、 经济环境 1
3、 科学技术环境 2
二、OPPO手机微观环境分析 2
1、 消费者 2
2、 竞争者 3
3、 OPPC自 身
3
4、 竞争者和自身的广告分析 4
三、 STP战略
5
1、 市场细分
5
2、 目标市场
5
3、 市场定位
6
四、 广告策略 6
1、广告目标
/ 14
2、广告诉求策略
6
3、 广告表现策略 7
4、 广告媒介策略
7
五、 广告计划 7
1、 发布时间
8
2、 广告发布计划 8
3、 广告费用
9
六、 广告预测效果 9
/ 14
、八 、亠
刖言
随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许 多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都 想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹 果等智能手机进行强烈的竞争。为此，OPPO公司推出了 N-Lens系列的第一款 手机--OPPO N1,希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使 OPPO
在手机市场占有一席之地，扩大市场占有率。
一、OPPO手机宏观环境因素分析
1、 政治环境
2018年IT领袖峰会于3月29日-30日在深圳召开，工业和信息化部副部 长刘利华在会议上表示，电子信息产业结构调整不断加快， 2018年销售收入总
，为推动信息产业发展，工业和信息化部将推动设立国家产 业投资基金。 ＜来自通信世界网CWW
2018年，由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建
设的指导意见》正式印发，明确指出来加快手机行业品牌建设的指导思想、总 体目标和基本原则，为深入实施品牌发展策略，促进手机产业加快转型升级提 供了理论指导和行动指南。 ＜来自通信世界网CWW
2、 经济环境
＜一）居民收入：1978年-%, 1995年-1998年GDP %, %，2007年增长率达到13% 2018年比 %。经济快速发展，城市化进程加快，人们生活水平不断提高， 收入也逐渐增加，高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，从而为手机产 品提供了新的市场需求，人们对手机功能的要求也越来越高，市场竞争力增 大，这对智能机的发展也是一种挑战。
＜二）消费者支出结构：移动电话业务从无到有，手机已由上世纪九十年代的奢
侈品变为现在的生活必需品，，几乎达到了
所有成年人人手一部的水平。互联网设施迅猛发展，互联网普及率由 2002年的
%%。
<三）市场购买力分析：2018年，城镇居民人均现金消费支出 16674元，比
，%;农村居民人均消费支出5908元， ，%。城乡居民消费结构明显优化。2018年，城 %,；农村居民恩格尔 %，。消费者对手机购买力也大幅度上升。 <国
家统计局报告文件）
3、科学技术环境
目前，无线移动通信正处于推陈出新的时代，手机不仅是资金投入的竞
争，更是技术的竞争。目前所用的 GSM 3G领域技术已经相当成熟。2009年10 月26日，中国TD-LTE-Advaneed成为4G国际标准。并于2018年12月5日正 式启用4G网络。
2018年1月中，在不同类型的产品中，智能手机的关注比例高达 %, 领先优势较大。智能和 3G产品成为市场的绝对主流。4G手机也展现出蓬勃发 展之势。
二、OPPC手机微观环境分析
1、消费者
屏幕显示效果、拍照像素的要求：消费者渴求屏幕分辨率较高的手机，这 一功能使得手机显示照片更加清晰；同时消费者希望拥有一款能随时随地*** 的手机 < ***神器），留下自己美的瞬间、以及外出旅游足以替代相机的手机， 方便消费者携带。
手机外观 < 造型、材质、音乐快捷键）：外观轻巧、典雅受消费者喜爱；消 费者对于手机材质要求不明确，现行市场上的各种材质手机，都能获得一定消 费群；对于爱音乐的年轻一代，他们需要快捷的音乐播放方式，能快速聆听音 乐。
消费者对于手机基本配置的要求：消费者希望手机的可扩展容量一般为
16G或32G若手机为机身自带内存，16G或32G内存手机比较能够