oppo手机广告策划.doc

目录前言……………………………………………………………………1一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………11、政治环境…………………………………………………………12、经济环境…………………………………………………………13、科学技术环境……………………………………………………2二、OPPO手机微观环境分析………………………………………21、消费者……………………………………………………………22、竞争者……………………………………………………………33、OPPO自身…………………………………………………………34、竞争者和自身的广告分析………………………………………4三、STP战略……………………………………………………………51、市场细分……………………………………………………………52、目标市场……………………………………………………………53、市场定位……………………………………………………………6四、广告策略……………………………………………………………61、广告目标……………………………………………………………62、广告诉求策略………………………………………………………63、广告表现策略……………………………………………………74、广告媒介策略………………………………………………………7五、广告计划……………………………………………………………71、发布时间……………………………………………………………82、广告发布计划……………………………………………………83、广告费用……………………………………………………………9六、广告预测效果………………………………………………………9前言随着智能手机的普及率越来越高,传统的手机已经慢慢退出手机市场,许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷,他们都想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表,正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此,OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPON1,希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者,使OPPO在手机市场占有一席之地,扩大市场占有率。一、OPPO手机宏观环境因素分析政治环境2014年IT领袖峰会于3月29日-30日在深圳召开,工业和信息化部副部长刘利华在会议上表示,电子信息产业结构调整不断加快,,为推动信息产业发展,工业和信息化部将推动设立国家产业投资基金。(来自通信世界网CWW)2014年,由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》正式印发,明确指出来加快手机行业品牌建设的指导思想、总体目标和基本原则,为深入实施品牌发展策略,促进手机产业加快转型升级提供了理论指导和行动指南。(来自通信世界网CWW)经济环境(一)居民收入:1978年-%,1995年-%,%,2007年增长率达到13%,%。经济快速发展,城市化进程加快,人们生活水平不断提高,收入也逐渐增加,高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动,从而为手机产品提供了新的市场需求,人们对手机功能的要求也越来越高,市场竞争力增大,这对智能机的发展也是一种挑战。(二)消费者支出结构:移动电话业务从无到有,手机已由上世纪九十年代的奢侈品变为现在的生活必需品,,几乎达到了所有成年人人手一部的水平。互联网设施迅猛发展,%%。(三)市场购买力分析:2012年,城镇居民人均现金消费支出16674元,,%;农村居民人均消费支出5908元,,%。城乡居民消费结构明显优化。2012年,%,;%,。消费者对手机购买力也大幅度上升。(国家统计局报告文件)3、科学技术环境目前,无线移动通信正处于推陈出新的时代,手机不仅是资金投入的竞争,更是技术的竞争。目前所用的GSM、3G领域技术已经相当成熟。2009年10月26日,中国TD-LTE-Advanced成为4G国际标准。并于2013年12月5日正式启用4G网络。2012年1月中,在不同类型的产品中,%,领先优势较大。智能和3G产品成为市场的绝对主流。4G手机也展现出蓬勃发展之势。二、OPPO手机微观环境分析1、消费者屏幕显示效果、拍照像素的要求:消费者渴求屏幕分辨率较高的手机,这一功能