文化策划的基本原则.doc

文化策划的基本原则1=文化作为人类的一种社会生态资源跟自然环境资源一样具有广阔的开发、利用前景。现在关键的是看谁具备最敏锐的文化转换力,谁就会占得文化市场先机。这一点不管是对一个国家、企业还是一个城市以至个人都是如此。文化是人类不诸外取,返求自身的一种内源性而非外源性,可再生而不断升级的无污染,可级次递增的,到目前为此最优质的资源。它或因为历史的沉淀而让你无法与之竞争,也或风为策划人善借外力而让你望其项背,无限的扩展性和包容性是文化策划的魅力所在。正如法国的贵族文化英国人是学不来的,英国的绅士文化美国人是模仿不了的,但美利坚的大众文化却可以让法兰西的贵族文化失去市场。这其中的奥妙是离不开策划的。如今随着知识和经济结构的发展,物质产品艺术化,物质经济文化化的趋势正在不断的加强。文化的经济自觉和经济的文化自觉已经成为一种时代的潮流,而如何抓住这种趋势和潮流需要把握以下文化策划的基本原则。(-)文化策划的主题原则主题也就是主线,它是贯穿于整个文化策划活动过程的始终,是文化策划的灵魂,把握好了文化策划的主题就像是“泰山临绝顶,一览众山小”,一下子看清了文化策划的整体和全部。就能够指明后续各项策划活动的方向和目标,起到提纲挈领的作用。比如北京的城市定位就是文化之都、政治之都、科技之都、体育之都,大连是浪漫之都、杭州是休闲之都、上海是金融之都、长春是汽车之都、石家庄是健康之都、哈尔滨是冰雪之都。所有这些城市的主题定位都是基于对这个城市经济、自然、历史条件的文化高度概括。否则,没有这种文化聚焦的提炼,就形成不了城市的个性和特色,也就没有了竞争力。(二) 文化策划的市场原则文化策划光有好的主题还不行,还要有市场,否则,主题就成为悬在空中的楼阁。市场就是一个落地,只有把好的主题策划着地才能生根、发芽,枝繁叶茂。文化产品或服务是一类诉求体验和感受的特殊产品。对它的消费是一个重复再现和释放的过程,强调消费过程的体验和感受是文化产品的价值特性。目前文化策划绝大多数是与人的休闲有关,放松、没有压力同时给人以智慧的享受是文化产品策划的着眼点和立足点。文化根据群体的不同可以分为:大众文化(平民文化)、小资文化、中产者文化(市民文化)、精英文化、贵族文化;根据语言的不同可分为:民族文化、地域文化。其实这种划分就是一种文化产品的市场细分,从中我们可以发现策划的文化产品服务对象。当前,在一些大中城市的主题餐厅、咖啡屋、俱乐部、旅游线路的定制、手机短信的定制等等都渗透着很强的阶层文化意识。使认同同类文化主题的人一进入其中就能随心所欲,充分享受,而不必顾忌因文化差别所带的拘束,正可谓不是一家人不进一家门。文化作为人类的一种社会生态资源跟自然环境资源一样具有广阔的开发、利用前景。现在关键的是看谁具备最敏锐的文化转换力,谁就会占得文化市场先机。这一点不管是对一个国家、企业还是一个城市以至个人都是如此。文化是人类不诸外取,返求自身的一种内源性而非外源性,可再生而不断升级的无污染,可级次递增的,到目前为此最优质的资源。它或因为历史的沉淀而让你无法与之竞争,也或风为策划人善借外力而让你望其项背,无限的扩展性和包容性是文化策划的魅力所在。正如法国的贵族文化英国人是学不来的,英国的绅士文化美国人是模仿不了的,但美利坚的大众文化却可以让法兰西的贵族文化失去市场。这其中的奥妙是离不开策划的。如今随着知识和经