中国（大连）国际老年人用品博览会营销策略研究.pdf

大连理工大学
硕士学位论文
中国(大连)国际老年人用品博览会营销策略研究
姓名:王川一
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:冯长利
20071101
摘要我国人口老龄化速度不断加快,汹涌而至的“银发浪潮”催生了一个极具魅力、商人口急剧增长的物质、文化需要。迈进新世纪,为推动老年消费市场的开发,涉老题材着运用、波特五力模型等理论,分析老博会的宏观环境和涉老会展市场的行业结关键词:老龄化;老年产业;老年用品;博览会;营销策略杌无限的老年用品消费市场。然而,我国老年产业的发展相对滞后,远远不能满足老年展会不断增多,逐渐萌生了涉老会展市场,并且竞争同益激烈。本文站在展览会组织者的角度,针对中国罅国际老年人用品博览会韵录称老博会执娴奈侍猓教植⑼咨浦贫ㄓO呗裕允蛊溆行вΧ约ち业纳胬匣嵴故场竞争,并不断发展壮大。论文首先介绍选题背景和研究意义,对会展和市场营销的相关理论进行回顾:紧接构,并且在对老博会内部环境分析的基础上,运用矩阵对老博会的整体营销环境进行综合分析;随后应用砺巯阜稚胬匣嵴故谐⒀芯坷喜┗岬哪勘晔谐⊙≡瘛明确其市场定位:然后依据O砺劭蚣埽攵云惹行枰=饩龅奈侍猓贫ɡ喜┗的营销策略;最后对营销策略的实施保障进行了探讨。大连理捍笱ёㄒ笛凰妒宦畚
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作者签名:壶二日期:竺独创性说明作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意.:、
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绪论选题背景和研究意义世纪年代以来,我国的人口老龄化速度不断加快。年第五次人口普查表人老龄结构来看,未来我国人狭浠乃俣龋唤隹煊诜⒄怪泄矣《龋一箍人物质与精神需求以及其他特殊需求的商品和服务的综合性产业,是从第一、第二、第的发展前景。然而我国的老年产业发展十分缓慢,远远不能满足老年人本缭龀さ奈在这种大背景下,涉老题材展会渐增多,逐渐萌生了涉老会展市场。该类展会主作,具有较浓的政府主导色彩。因此,涉老展会既要考虑经济利益,努力做到自负盈亏;虽然我国涉老会展市场尚处于萌芽状态,但是竞争已相当激烈。据不完全统计,√獗尘明,我国岁以上人达冢既ü苋丝诘%,标志着我国正式步入老年型社会。据估算,。依据联合国关于世界人口的预测,从中国于经济大国美国汹涌而至的“银发浪潮”催生了一个极具魅力、商机无限的老年用品消费市场,唤醒并推动着老年产业的葫动和发展。所谓老年产业,是由老年消费市场需求的增长带动而形成的新兴产业,它不是传统意义上一个独立的产业部门,而是包括了所有有关老年三以及第四畔产业派生出来的特殊产业,具有经济和社会双重性,具有非常广阔质、文化需要。据中国老龄协会一项统计资料表明:每年老年人的离退休金、再就业收入加上亲朋好友的资助可达亿至亿元,所以全国老年人的潜在消费能力约为亿元人民币。#夏晗咽谐∝酱7要是为老年群体、满足老年群体需要的经济和社会组织,提供信息交流、商贸交易、文化展示的平台,以期推动老年产业的发展。然而,现有的涉老展会又不同于纯粹的商业性展会。大多是在政府的支持下,以当地涉老部门为主成立组委会,实施展会的经营运也要兼顾社会效益,引导社会关注弱势的老年群体,推动当地老年产业的发展。可以说,政府主导色彩浓重是现阶段我国涉老会展市场的显著特点。.年全国有个涉老展会,但绝大多数没能举办两届以上,一般是办过~届之后就销声匿迹。.年国内共举办涉老展会余个,其中北京和上海各有觯山东和广州各有觯唤氯ü陀个涉老展会同期举办。目前,涉老展大连理喝搜ёㄒ笛凰妒垦宦畚
研究方法和论文框架新疆、西安。其发展呈连绵之势,可谓是你方口昌罢我登场,流水后波逐前波。运作程度较低。面对婕ち业氖谐【赫惹行枰R冉挠O砟睢另据不完全统计,“会展经济”概念于年月才在我国首次提出。目前,国内学者对会展理论的研究主要集