广告学作业答案.doc

《广告理论与实务****题参考答案一、单选题1广告是一种(D)A艺术现象B宣传活动C传播活动D经济活动具有具有投入产出特征2在我国,代表国家对广告行业进行监督管理的机构是(D)(B)“今年20,明年18”运用的修辞手法是(B)(广告)来源于拉丁文的Advertere,其含义是“注意”或(A)。A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”,在消费者心目中树立可信任的形象的广告是(D)。(A)、购物中心及商店内及周围的广告叫做(C)。A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告D、,广告首先涉及的是(C)。A、媒体问题B、经营管理问题C、市场问题D、,广告的策略是(   B  )。A、告知       B、提醒       C、说明       D、,广告可分为经济广告和(B) (A)、音响、、、印刷广告 、(D) (B)A、广告主题问题B、怎么广告问题,广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题,即广告卖点问题14.(C)是指广告节目的视听户数占拥有电视机(或收音机)户数的百分比。      (D)。A、容易引起注意,并且记忆程度好B、增加商品的可信度和可靠性C、显示企业实力D、(D)。A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有(D)。A、产品的特点B、消费者利益解说C、广告主题D、(D)。A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。(    B )。A、每千人成本       B、每点击成本C、每回应成本       D、(D) (C)、间断型 、间断型