广告学作业答案.doc

《广告理论与实务****题参考答案一、单选题 1广告是一种(D) A艺术现象 B宣传活动 C传播活动 D经济活动具有具有投入产出特征 2在我国,代表国家对广告行业进行监督管理的机构是(D) (B) “今年 20,明年 18”运用的修辞手法是(B) Advertising( 广告)来源于拉丁文的 Advertere ,其含义是“注意”或(A)。 A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知” ,在消费者心目中树立可信任的形象的广告是(D)。 ( A) 、购物中心及商店内及周围的广告叫做( C)。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告 D、交通现场广告 ,广告首先涉及的是( C)。 A、媒体问题 B、经营管理问题 C、市场问题 D、艺术问题 ,广告的策略是(B)。 A、告知 B、提醒 C、说明 D、劝说 ,广告可分为经济广告和( B) 学院专业班级姓名学号 2 ( A) 、音响、口头广告 、路牌广告 、印刷广告 、名人广 ( D) 13. 广告创意主要解决( B) A、广告主题问题 B、怎么广告问题, 广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题,即广告卖点问题 14. (C)是指广告节目的视听户数占拥有电视机(或收音机)户数的百分比。 15. 以下不属于名人广告的优势的是( D)。 A、容易引起注意,并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16. 形象的客观性特点是指( D)。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。 17. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯( Rosser Reeves )所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有( D)。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18. 形象的客观性特点是指(D)。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在,人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中 CPC 计费方式是指(B)。 3 A、每千人成本 B、每点击成本 C、每回应成本 D、每