吉野家快餐广告投放计划及预算分布.ppt

吉野家快餐广告投放计划及预算分布北京藏锐广告有限公司北京报纸媒体本阶段\目标\选择?目的:告知性广告,覆盖北京地区快餐业消费群体? TARGET : 20— 45 岁较为时尚,生活节奏较快,出没于北京的重点商业区的快餐消费者?策略:报纸媒体在本次投放中属于阶段性辅助媒体,因此我们的预算需要在媒介计划中采用较小的版面,才能保证有足够的投放次数。同时在有限的十天阶段内,涵盖两个报纸媒体发行量和阅读率最高的周五?时间: 02年10月28日-02 年11月8日?预算:十万元北京消费者媒介接触****惯 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 昨天看电视昨天听电台一月看电影户外广告昨天看日报一周看周报一月看杂志半年上因特网 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁数据来源: CMMS 各媒体接触****惯——年龄(暖色系为目标群体) 北京消费者媒介接触****惯 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 昨天看电视昨天听电台一月看电影户外广告昨天看日报一周看周报一月看杂志半年上因特网 200元下 200-499 元 500-999 元 1000-1999元 2000-3999元 4000元上数据来源: CMMS 各媒体接触****惯——收入北京媒体报纸媒体?大小十几份报纸,定位鲜明,有较高影响力的是: ?报纸媒体 80万发行量在北京地区最高,且多数受众是家庭订户,年龄偏大。广告干扰度适中,版面编辑、内容较老化。保健品投放比例较高。 65万排名第二,受众群体较为年轻化,零售量大,传阅率高。印刷质量较好。广告干扰度较高。购买点位累计政策苛刻。房地产广告投放比例最高。北京青年报近年又发行了小报,主要是针对晚报和精品做出的竞争措施。 ,小报版式,读者年轻化。 。阅读者多为年轻女性。广告主要来源为服装、时尚用品。但广告干扰度极高(广告量过大) 北京地区报纸媒介分析?选择策略 ,小版面在广告干扰度大的媒体上起不到足够的效果; 在此情况下,我们建议增加设计的创意性以提高“眼球注意力” ,但是阅读人群并不适合吉野家的品牌属性, 在阅读群体中目标人群的比例较小,广告价格也比较高,建议放弃 ,需要选用,但是其高昂的价格是一个问题 ,读者群体也较年轻化,是一个良好的载体,同时在购买上我方能提供较好的折扣 ,建议选用,但是广告干扰度高,所以需要选择较好的版位北京地区报纸媒介选择建议方案一北京藏锐广告有限公司 28 29 30 3112345678 北京青年报 2-16版横通3 .8×8彩色★ 1 40,960 82% 33,587 信报 16版以前半版 ×17彩色★★ 2 30,000 55% 33,000 精品购物指南涂布版上位横 1/4 × ★★ 2 26,000 72% 37,440 北京藏锐广告有限公北京合兴吉野家快餐有限责任公司折扣净价 104,027 2002年1 0月报纸媒体计划安排( 10月28 日- -11月日) 2002年1 1月小计地区报纸版式套色次数刊例价超过计划 4千元,推荐此投放组合,到达率较好,暴露频次也较好方案二超过计划 5千元, 此投放组合强调了精品的投放,但实际覆盖率比前一计划有下降北京藏锐广告有限公司 28 29 30 3112345678 北京青年报 2-16版半通栏 ×8黑白★ 1 20,480 82% 16,794 信报 16版以前豪华版半版 ×17彩色★★ 2 30,000 55% 33,000 精品购物指南涂布版上位横 1/4 × ★★★ 3 26,000 72% 56,160 北京藏锐广告有限公北京合兴吉野家快餐有限责任公司净价 105,954 2002年1 0月报纸媒体计划安排( 10月28 日- -11月日) 2002年1 1月小计地区报纸版式套色次数刊例价折扣