论广告标准作业流程.docx

广告标准作业流程一、事前资料收集?  先了解客户所brief的事情是什么作业流程与作业时间找出他为什么要brief的理由针对他可能产生的问题去了解相关资料AE的任务:、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、 广告量/,赶快收集资料研读二、ClientBrief沟通重点:&:!,Review一遍,你所懂得的与客户一致(会议 总结)           Ÿ特别限制要求或时间限制           Ÿbrief资料/最好有明确目标三、开立工作卡动作:,撰写好会议记录,(以提案日反推,须提前完成,以免措手 不及)&+相关资料+作业时间表注意事项:,请相关人员消化资料后,第二天再一次沟通疑问四、内部讨论AE的任务::业务人员只要确认方向是对的,好不好是相关人员的责任五、提案前内部确认会议AE的任务::,&流程最好六、AGENDA注明会议时间、地点、内容、提案人、参与人员、提案时间注意事项:需以电话&传真确认时间&和谐七、PresentationAE的任务::&看法,要判定客户所说的是对的还是有 ,以节省成本八、内部检讨AE的任务:(非责任推委,只是要让我们能 更成长)&执行工作分配&、执行&估价AE的任务:.估价单拟定后,必须再次确认其正确性,并交主管核示注意事项:估价必须先请客户确认再执行(非绝对性,由AE判定)十、结卡请款AE的任务:,附上相关证明资料,并开立请款 单,经主管核示后,,,向相关人员收取工作卡, 并确认工作卡是否有应存档之资料,交制管作业时间?  年度提案Õ1个月?  活动(SP)Õ1周?  策略沟通Õ1周?  市调Õ1个月?  CFÕ1个月 (Õ交片)?  创意表现Õ10天(修正:3天)?  A/WÕ3天(不含出片打样)?  媒介策略提案Õ10天(cue表依实际需求)?  印刷Õ1周(一样4色印刷)?  摄影Õ3天(不含道具准备)Poster设计: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10                   广告策略基本认识为什么要有策略?? 策略是能够达成目标的方法—目标是可以清楚被评估的。? 策略不会只有1条,但你只能挑选1条。策略寻找的4个东西? 对谁说? 说什么? 如何说? 什么时候说策略是什么?? 策略是打动消费者那颗红心,帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出。行销策略与广告策略广告策略? 行销策略是让市场动起来的方法,广告策略是让产品卖掉的方法。? 广告策略是因应市场行销策略而产生的,是为了达成行销目标而将所需告知的讯息径由广告传达给所需告知的Target。? 如果不了解市场环境及行销策略,就跳入广告策略,绝对会有盲目的危险。广告影响消费者购买行为的过程购买意愿品牌偏好度品牌知名度广告知名度媒介到达率所有广告策略无外乎在归纳形成策略前的逻辑摸索? 市场? 品牌? 竞争者? 消费者结论经由上述事实分析后采撷出结论,SWOT分析? STRENGTH优势? WEAKNESS劣势? OPPORTUNITY机会? THREAT风险这是行销分析,不是广告回忆,是发展策略的基础行销SWOT分析广告任务?  广告目的:创造产品/服务在消费者心目中的好地位。?  广告所扮演的角色,决不只在强调偏好度/知名度,而是什么样的知名度/偏好度。