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..............................、手段、功能、类型、................(汉-英).......................................................................................................理论探讨广告广义狭义商业广告广告的定义广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终导致人们行为的事物和活动。商务广告:指向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式,其目的是通过说服来销售商品、服务或观念,诱发受众采取行动而使广告主得到因销售而带来的利益。广告手段(AdvertisingMedia)-of-:传播商业信息,诱发公众需求塑造企业形象,提高企业知名度展示商情,为公众咨询提供方便英美现代广告学认为,广告的作用在于:(提供信息)(争取顾客)(保持需求)(扩大市场)(确保质量)广告撰写的原则:Attention(注意)Interest(兴趣)Memory(记忆)商务广告的类型生产资料广告消费品广告服务娱乐类广告招聘广告广告的组成部分标题:点名主题,引人注目;要求文字简短、新颖,给人深刻印象。正文:承载广告的中心信息,其介绍商品,建立印象和促进销售的作用。标语:又叫广告口号,往往出现在广告的末尾,以简短易记的形式,加深人们对广告的印象。随文:是广告的必要说明,一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息, 以利读者(顾客)购买。商务广告语言的表现要求鲜明突出简明通俗新颖别致生动形象鲜明突出Ifonlyeverythinginlifewasasreliableasavolkswagen大众汽车:假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠,fort(JapanAirlines)日本航空:舒适与温馨洒满全世界