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山东大学
硕士学位论文
我国太阳能热水器中小企业竞争战略研究
姓名:马兵
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:张玉明
20090323
摘要存在着营销、技术、管理、资金等问题,严重制约着这些企业的发展。在行业整合的背景下如何制定并实施合适的竞争战略成为中小企业的课题。只有整个中小能力以及潜在进入者的威胁。通过理论分析了我国太阳能中小企业面临的优化、管理、政策等方面对竞争战略提供必要保障,从而使竞争战略顺利实施。该未来年中国将面临十分严峻的能源问题。随着我国一次能源的短缺和一次能源带来的环境污染问题,开发洁净的太阳能等可再生能源的技术越来越受到人们的重视。目前我国太阳能热水器企业总数已达到四五千家,成为世界上最大的太阳能热水器生产和销售国,其生产能力和应用规模都处于世界首位。但是尽管我国的太阳能热水器产业取得了很大的发展,市场空前繁荣,但是由于这些企业中绝大多数是中小企业,数量众多,实力弱小,竞争能力差。这些企业自身普遍企业群体健康发展,才能促进整个行业“从大到强淖1洹鉴于以上问题,本文以我国太阳能热水器中小企业为研究对象,采用文献法、比较研究、调查研究以及案例法等研究方法,主要使用分析、五种竞争力量模型等研究工具进行研究,从历史沿革、行业现状、主要竞争对手情况、市场容量、政策法规以及标准认证体系角度,详细分析了太阳能热水器中小企业面临的外部环境;从中小企业基本状况、销售网络、产品开发、品牌运做详细分析了太阳能热水器中小企业面临的内部环境。通过五力模型,分析了太阳能热水器中小企业相互竞争的程度、购买者讨价还价的能力、替代品威胁、供应商讨价还价的势、劣势、机会和威胁,从而得出矩阵。在上述环境分析、分析和五力模型分析的基础上,综合各方面因素做出适合我国太阳能中小企业的竞争战略选择:基于差异化的成本领先战略。在战略选择的基础上根据企业自身优势从最重要的营销战略、资本战略、品牌战略以及国际化战略进行实施,最后从人才、文文对于广大的太阳能热水器中小企业经营者具有一定的借鉴意义和参考价值,希望对于促进我国的太阳能热水器行业快速健康成长有所裨益。关键词:太阳能热水器;分析;五力模型;竞争战略;中小企业山东大学硕士学位论文
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论文作者签名:‘兰论文作者签名:之坦导师签名:哔日期:;犁期:二竺掣一关于学位论文使用授权的声明原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑日一一
⋯第滦髀研究背景与意义能源是国家工农业发展的血液,有人说;“世纪是能源的世纪”,直接点明了能源的重要性。专家认为,未来年中国将面临十分严峻的能源问题。因为从石油,煤炭价格的井喷,到全国范围内拉闸限电,能源已经成为制约中国腾飞的关键ḿ抑赋觯捎谖夜汀⑻烊黄⒚禾康饶茉吹墓靠2桑泄衙临严重的能源危机:石油储量仅可维持到年,天然气仅能延续到年,煤炭至多还能用到本世纪术峦。这些数字说明了在未来中国最缺的将是能源。随着我国一次能源的短缺和一次能源带来的环境污染问题,开发洁净的太阳能、风能、水能等可再生能源的技术越来越受到人们的重视。世界与中国常规能源储量对比图堇丛矗褐泄裟芡太阳不停顿地向周围空倒放射出巨大的能量,其总量平均每秒达相当于每秒烧掉岸直曜济核头懦龅哪芰俊5厍蚪邮盏降哪芰拷鍪翘发出能量的亿分之一。尽管如此,每秒钟也有盝之多,折合标准煤山东太学硕士学位论文图
吨①。太阳能是可再生能源中数量最大的。对于太阳能这种能流密度较低同时由于太阳能热水器有安全、节能、环保、经济、方便等特点,成为应用最广泛、目前我国已经成为世界上最大的太阳能热水器生产和销售国,其生产能力和应用规模都处于世界首位,我国太阳能热水器年产量达万平方米,产值约谠#笠翟嗉遥裟苄幸稻鸵等耸蛉恕NN夜济和社会的可持续发展做出了贡献。太阳能热水器行业已经日益成为政府和公众关注的重点行业。我国政府一直非常重视新能源和可再生能源的开发利用,近几年糨缝出台政策措施,推动太阳能等新能源利用。在党的十四届五中全会上通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展“九五苹暝毒澳勘甑慕ㄒ椤芬G筇鸹极