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文档列表
文档介绍
化妆品
广告文案分析
目录
品牌广告文案点评
化妆品广告文案特征
名门闺秀文案建议
品牌广告文案点评
理性诉求
特征:传达产品特征,以客观信息为主,少包含情感的因素,而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。
陈述式
特征:直截了当、简单精练的表述产品特性,准确、客观、朴实无华叙述事实,以事实本身对受众进行说服,很少使用精巧、奇特的文字;
适用品牌:使用于特性显著的品牌或产品。
1、理性诉求;
2、传达产品的客观信息,没有过多的修饰与加工,体现出大品牌的气度;
3、品名成为文案突出的重点,用中英文突出宣传;
4、广告语,以功能利益为主,但比较粗像;
5、正文部分以陈述式文体,传达产品特点及性能。
1、理性诉求;
2、传达产品与功能间的逻辑关系,利用判断、推理来加强说服力;
3、广告语,是文案重点,突出功能利益,常常以“年轻化”的文字表达。
论证式
特征:以说理为主,不但传达产品事实,更传达其中蕴涵的道理,通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服。常常以权威性方式表述。
适用:科技含量较高的产品。
广告文案分析
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化妆品广告文案特征
名门闺秀文案建议
品牌广告文案点评
理性诉求
特征:传达产品特征,以客观信息为主,少包含情感的因素,而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。
陈述式
特征:直截了当、简单精练的表述产品特性,准确、客观、朴实无华叙述事实,以事实本身对受众进行说服,很少使用精巧、奇特的文字;
适用品牌:使用于特性显著的品牌或产品。
1、理性诉求;
2、传达产品的客观信息,没有过多的修饰与加工,体现出大品牌的气度;
3、品名成为文案突出的重点,用中英文突出宣传;
4、广告语,以功能利益为主,但比较粗像;
5、正文部分以陈述式文体,传达产品特点及性能。
1、理性诉求;
2、传达产品与功能间的逻辑关系,利用判断、推理来加强说服力;
3、广告语,是文案重点,突出功能利益,常常以“年轻化”的文字表达。
论证式
特征:以说理为主,不但传达产品事实,更传达其中蕴涵的道理,通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服。常常以权威性方式表述。
适用:科技含量较高的产品。
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