思美-2009年金帝美滋滋品牌传播策略及计划.ppt

思美传媒
2009年4月
金帝/美滋滋品牌传播
策略及计划
中粮集团休闲食品事业部——“金帝”“美滋滋”
2009年广告投放策略提案议程——思美传媒
时间
PM 1:00-3:30
地点
中粮金帝食品(深圳)有限公司办公楼2楼
人员
中粮集团休闲食品事业部各位领导
思美传媒股份有限公司全国媒介策略总监刘阳
思美传媒股份有限公司上海运营区总监虞军
思美传媒股份有限公司媒介策略资深经理黄明晓
思美传媒股份有限公司媒介策略主管朱筱晔
思美传媒股份有限公司上海运营区直客部经理张华峰
序号
内容
主讲
1
开场
Cindy
2
思美传媒简介
Kevin
3
①行业分析报告
Frankie
②竞争对手分析报告
4
广告媒体策略及建议
Scott
5
广告代理项目及服务收费
Kevin
6
沟通及讨论
ALL
7
结束
沟通内容
思美传媒介绍
巧克力市场与消费者沟通分析
2009年金帝媒介沟通策略
广告服务流程与团队介绍
Simei Media Co. Ltd
思美传媒股份有限公司
国际标准中国创造
……思美的诞生
思美传媒成立于1993年,目前总共拥有员工150余人

思美传媒股份有限公司(杭州总部)
人员:100余位
上海求真广告有限公司(上海分公司)
人员:20余位
南京全力广告有限公司(南京分公司)
人员:20余位
广州办事处(广州联络站)
人员:5位
……异军突起,成长迅猛
经过近20年的奋斗,我们已成为广告界的生力军
, 而且不断增长
…… 9个专业部门,构造一流服务体系
市场调研部
品牌管理部
媒介购买部
媒介研究部
专案组
公关部
创意部
IT部
媒介策略部
国际公司专业人士与本土市场专家组成最强团队
熟知国际惯例与标准,并了解与尊重本地市场
完美演绎中西结合
我们的媒介团队
媒介策略部
媒介研究部
媒介购买部
市场调研部
公关部
市场推广计划
分析并推荐合理的预算分配
细分并推荐市场排列顺序
每月媒体方案
季度进展小结
年度媒介策略
进度追踪报表
多元化媒体组合
竞争品牌分析
提供最新市场动态信息
分析各大媒体走势/收视变化
评估各类新型媒体
分析并推荐各种热门频道/栏目
根据收视变化灵活改变策略
配合策略部提供年度媒介策略
执行媒介计划
与各大媒体谈判,争取最低价格
与各类媒体协商不同合作方式
积极发现并推荐各种创意媒体合作机会
计划执行后的效果评估
竞争品牌媒体监控
终端回访并制定调研样本
各类地面活动效果评估
配合策略,研究部等提供各类消费者数据
提供各大媒体收视走向数据
提供各大市场消费能力,竞品销售等数据
为品牌造势推广
组织各类媒介发布会
危机公关处理
量身打造品牌栏目
撰写各类新闻稿和软文等宣传报道
地面营销,线下活动
我们的电视媒介流程
Live Campaign Adjustment
客户简报
根据媒介策略计划排期
购买执行
视前排期计划调整
播后与媒体核算
与媒体重新谈判
达成协议
视后评估报告
播放中再灵活调整
制定或调整未来媒介策略
根据实际收视情况,达到最佳视后效果
……多元的客户,丰富的媒介操作经验