《建党伟业》的过热化营销带来的深层思考.doc

《建党伟业》的过热化营销带来的深层思考最近,《建党伟业》如火如荼地在各大电影院上映,但似乎没有之前片商预料中好,明星+大制作+大场而,这儿个以往票房的热点为何在这一刻发挥不了它的威力。自6月15号《建党伟业》上映至今也快一个月,却只有3亿多点的票房,离计划中8亿的票房还有一大段距离。而在5月27号上映的《功夫熊猫2》目前票房已经轻松超过6亿,同期上映的《加勒比海盗4》也取得4亿票房不错的成绩。我们之前千呼万唤的《建党伟业》却很难去改编中国票房史,是否最终能超过《非诚勿扰2》,即5亿的票房,却也成了待定。今年来,国产片接连上映,2011年上半年除了《建党伟业》之外,最高票房的是《新少林寺》、《将爱情进行到底》和《武林外传》,都只有2亿多点的票房,仅有《加勒比海盗2》的一半,整个上半年电影市场,真正贡献票房的是寥寥儿部的好莱坞大片,截止6月底,2011年上半年票房总和己经超过去年。缺乏像《阿凡达》这样的一枝独秀的超级大片,国产片显得都很平静。《建党伟业》之前铺天盖地的宣传,加上之前《建国大业》的口碑,却不能让它成功改写票房史,从《建党伟业》的过热化营销中,我们似乎能从以下儿点看出它的不足之处带来深一层的思考:第一:对同样类型电影的视觉疲惫,《建国大业》上映时,很多人是冲着明星阵容去看电影,满足了观众数星星的夙愿,但是同样的招数运用第二次,就很难引起观众的好奇心了。第二:豆瓣网和时光网都关闭了评分系统,让想走进影院的观众,缺乏对该片公平的评价。从《建党伟业》日前的3亿的票房来看,我们能看出很多是政府机关及事业单位人员包场获得的票房效果。第三:《建党伟业》的独立权威,网上流传《建党伟业》票房如果不超过8亿,其他大片就无法上映。这IE很多人在没去看《建党伟业》之前就失去对电影的好感,本来在电影票房市场上,大家和平竞争,就是拿电影口碑说话的。第四:过多的明星反而疏散了影迷的注意力,本来很多人看电影是冲某个主演的明星大腕去的,但在《建党伟业》里边,即使如周润发、刘德华、赵本山、陈道明等等只有很少的戏份,所以有时明星过多并不是救命丹药,当年《无间道1》,无论从口碑和票房上,都远超第二、三部。在2010年广州亚运会到来之前"龙狮营销(/)就认为不要对亚运营销有过大的期望,存在着风险。因为2008年北京奥运会之前有着长达7年的奥运营销,但是之后2年里,中华大地连连出现2008年底世界级经济大危机、2009年60周年建国庆典、2010年上海世博会、2010年南非足球杯。这放在哪一年都算是一件大事。人们的注意力还没缓冲过来,对亚运的期待也就少了很多。这放在电影上也是,《赤壁上》上映时,片方儿乎一•致认为《赤壁下》一定会超过上部,但到最后没能如愿。从公平的角度来看《建党伟业》,龙狮营销认为《建党伟业》