07中国特色消费(公选)1说课讲解.ppt

07中国特色消费(公选)1说课讲解.ppt第7章中国特色消费行为中国人的面子消费与关系消费1中国人的根消费22主要内容中国人的时尚消费23包括两个层面:内部比较的结构性差异与西方外部比较的整体性差异前言:中国消费者行为的主要差异点二、中国消费者行为的内部结构性差异区域差异基于不同的地区文化、法律、品味及只能通过政治力量与媒体力量慢慢消化的权力结构,中国商业表现出多样性。横向差别大。世代差异快速变化的中国社会在不同社会生态环境中培育出不同的中国消费世代。纵向差别大。影响中国消费者行为的因素中国文化与亚文化—价值观\规范\象征中国政策中国社会变迁:基础消费环境变化\信息环境变化中国文化因素以“根”为本的文化中庸文化关系文化和文化面子文化亚文化(subculture),整体文化的一个分支,它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。如因阶级、阶层、民族、宗教以及居住环境的不同,都可以在统一的民族文化之下,形成具有自身特征的群体或地区文化即亚文化。亚文化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。一个文化区的文化对于全民族文化来说是亚文化,而对于文化区内的各社区和群体文化来说则是总体文化,而后者又是亚文化。研究亚文化对于深入了解社会结构和社会生活具有重要意义。在外国的历史上,著名的爵士乐与摇滚乐都曾经是亚文化,但随着专业人士与文化学者的不断介入,它们到后来都成了正规文化的一部分。这也表明,所谓正规文化总是在吸收亚文化的过程中发展起来的。近年来,在世界的范围内,已经出现了研究都市亚文化热的趋势。亚文化认同会产生独特的市场行为亚文化认同会产生独特的市场行为个人认同核心文化认同亚文化核心文化价值观和规范亚文化价值观和规范一般的市场行为独特的市场行为传统消费文化现代消费文化中式消费文化中外合壁文化地域特色消费文化区域消费文化融合大众消费文化个性消费文化我国特色消费的新变迁趋向