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2001伊利品牌建设2讲义教材.ppt

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2001伊利品牌建设2讲义教材.ppt建立伊利品牌*今天我们要讲的…决不单纯是一个产品的传播,而是伊利---这个整体品牌需要做的事情。*在一切开始之前让我们先来从各个角度看一下伊利…*全面审视伊利通路产品消费者商誉视觉形象“青青大草原,伊利好牛奶”*再看一下我们的竞争者-光明通路产品消费者商誉视觉形象“百分百好牛,出百分百好奶”*再看一下我们的竞争者-蒙牛“请到我们草原来”通路产品消费者商誉视觉形象*与竞争者的比较通路产品消费者商誉视觉形象蒙牛光明伊利*伊利的SWOT优势产品品质优秀具有较高的品牌知名度在利乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位优质的奶源*伊利的SWOT劣势品牌形象不够清晰视觉效果不鲜明,差异微弱作为全国性品牌,大部分地区的渠道建设不够完善/店内陈列较差尚未与消费者建立真正的联系安定门稻香村食品店

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