校园减肥俱乐部市场及前景分析.doc

市场及前景分析随看人们生活水平的提高,近年来,肥胖症也呈现出越来越迅猛的势头。有统计显示目前屮国肥胖者已远远超过9000万名,超重者高达2亿名。专家预测,未來十年屮国肥胖人群将会超过2亿。一篇评论说,屮国的肥胖问题正以〃令人担忧的〃速度增加。当然,并不是人人都为体重而发愁,为了更高质量的生活,更健康强壮的体魄,“忆苦思甜”、“返璞归真”的饮食理念愈发为人们所重视和接受。如今,一些以“野菜”,“低碳”等一些或复古或新星的词汇为主题的餐厅成了人们纷纷追捧的“觅食圣地”。走在校园屮,几乎随处都可以听到女孩了们讨论关于如何瘦身、养颜的话题,而男孩了们也常常三五成群的往健身房跑,强健体魄。基于此,我们的创业团队便产生了将以“健焼饮食,健康瘦身”为核心理念的服务带到同学们少边的想法。以平价的瘦少删形俱斥部的形式动员在校大学生,并且初步认为我们的学校有一个潜力巨大的市场。为了证实白己的想法,我们采用了500份问卷调杏的方式进行粗略统计。(插入问卷)尽管之前认真地制订了问卷,但是在调查的过程屮仍出线了一系列的问题,并且导致了并不尽如人意的统计结果。结果显示:大约只有20%的人愿意参加俱乐部,15%的人愿意在教超或快立乐购买代作的减肥茶饮和瘦身小道具,几乎所有的人都认为我们俱乐部的会员价是“天价”。我们的团队结合一些热心的被调查者提出的意见和建议,进行了认真的反思与总结。虽然问卷的调杳结果不是很乐观,但并不能简单认为我们的创意没有市场。分析显示问卷的问题结构以及我们原计划运营的方式有待改进:在我们得到的反馈屮,很多同学表示,即使想减肥也希望行动有所保密,愿意购买减肥茶饮及小道具,但不希望在教超或奶茶店这些公共场所公开选购。因此,我们将代购方式调桀为通过电话和网络的方式向我们俱兀部订购,并由我们将半成品送货上门俱乐部提供的食谱在问卷中有四种定价,分别为5—10元,,10—15元,15—20元,20元以上。原木在设定选项时我们认为同学们一定十有八九选一二两种价位的食谱,然而,统计下来的结果让我们小小吃惊了一番,一二三种都有不少人选择,比例分别为9:7:4第四种的比例也并不稀少。这是一个可喜的发现。说明学生屮相当一部分同学希望对H己的饮食结构有所改进和调敕,并且很注重营养健康,在价格上并不是追求越廉价越好,这从而坚定了我们制定多样个性化食谱的信心。据统计,一个男生每LI三餐的花费平均为25-35元,一个女生的为20-30元,其屮不包括零食、饮料及水果(粗略佔计5-10元每天),一周总计180—375元,在我们的会员享受的服务屮包括一日三餐,茶饮,运动陪练,场地提供以及瘦身方案量身定做等项目,以198-298元来设定会员价其实是相对合理的。但正是由于以周为单位开出