毕业论文-浅谈Nike在北京奥运会时期的品牌推广.doc

毕业论文-浅谈Nike在北京奥运会时期的品牌推广.doc。NTKE是全球著名的体育用詁詁牌,屮文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beavertono该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。比尔•鲍尔曼和菲尔•耐特是耐克的创始人。比尔•鲍尔曼不仅仅是教练,他更是这样一名老师。他给他的运动员是“竞争反应”-学****如何获胜。他带來了新的训练方法,使得运动员的训练方法得到了完全的改变。对于忠诚,竞争,以及团队合作的精神,一点一滴的灌输给他的运动员,同吋逐渐建立起今天耐克合作文化的基础。菲尔•耐特是一名优秀的屮长跑运动员,他尽管没有赢得很多的比赛,但是Bowerman的“竞争反映”激励着他,使他有着追求达到自己极限,表现最好的愿望和菲尔•耐特和比尔•鲍尔曼每人出资500美元达成协议,共同成立公司并承诺,要为运动员提供最具专业和更好的运动鞋。这个新的公司就是蓝带体育公司或BRSo半吋是以代理商的身份代理曰本虎牌运动鞋,同吋主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练。他们开始与运动员建立新的关系,同吋很多将持续了他们的一生。在获得MBA学位后,耐特开始了他的世界Z旅。在FI本停留时,他联系了生产高质专业运动鞋Onitsukatiger运动公司。同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会。这样,就出现了新的公司,耐特命名为“蓝带体育”。这就是耐克前身。1968年,蓝带体育在美国Oregon开了第二家零售店。早期的零售店通常开在运动场边,它提供了一个给耐克雇员学****商业以及直接接触了解我们的客人的场。 耐克的诞生运动品牌环境耐克诞生在20世纪60年代,当时世界上约有一半运动鞋是由德国黑措根奥拉赫的制鞋巨人制造的,阿迪达斯就在那里,它已经有四家制鞋厂和700名工人,,几乎所有的球队都穿阿迪达斯鞋。1971年。耐特请了波兰国立大学艺术系的一位女大学生,设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个swoosh,耐特说,“不是特别的喜欢,但是我相信它会因为我们和我们一起成长。”殆牌的名称杰夫•强生,耐克的第一位全职雇员,在梦中惊醒“Nike”的灵感。“Nike”,希腊胜利女神的翅膀。强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用第一个标志耐克的名字和标志正式出现一起是在1972年。,耐克开始的草根推广,蓝带体育由此在美国奥运会越野赛小推出耐克。耐克推出了华夫外底的运动鞋,运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步,为运动鞋提供了更轻质,更耐磨的外底。markcovert是第一个穿着耐克华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员。1972年,耐克签下体育新星Sidneywick,wicks是最早穿着耐克篮球鞋的运动员之/一。1973年,美国记录保持者StevePrefontaine成为第一位穿着耐克运动鞋的田径运动员。通过被Bowerman的训练,他使得很多年轻的运动员都走向了耐克这个年轻的体育品牌。StevePrefontaine因为有着坚忍不拔的精神和顽强的斗志。以及对胜利的欲望。被称为耐克的灵魂。,其宣传推广手丰富多样。耐克充分利用媒体组合进行宣传,充分利用报刊,杂志,电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视为主,网络,报刊,杂志为辅,街头广告次之。首先他们采用传播对象十分广泛的电视广告,他们请当下十分知名的体育明星作为形彖代言人。例如:1985年,,他给耐克带來的是运动的创新,推动了产甜的开发,同时不断的关注整个的产品设计,发展,广告,和市场。这种集合概念在发展,鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一•体化。它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始。是乔丹使Nike传入大众的生活屮,使人们了解Nike的文化。同吋耐克公司还请罗纳尔多(足球),迈克尔•约翰逊(田径)等等作为代言人。耐克的宣传也表现在广告语上:以“justdoit"为例,这句广告语是广告屮的经典,既简单清楚又很口语,而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度,意思是:我只选择它;就用这个。从商人的角度是:来试试。血将这句话用在日常的生活屮就有了更丰富的含义,这要看语境血定。可以理解为:想做就做;坚持不懈等等。这句广告语的出现,体现了耐克公司的体育精神理念。突出年轻人的自我意识,强调运动木身。,我国的运动市场处于刚起步的阶段,阿迪达斯和耐克在这-•年同吋进入我国市场,开始在我国的詁牌推广之旅,同时,也带动着我国运动站牌的发展。随着我国的经济不断发展,我国在世界运动界的地位不断提高,