模糊语言在广告中的运用.doc

摘要广告充斥着人们生活中得每一个角落,并时时刻刻影响着人们得社会生活。广告语言在广告得劝说性与有效性方面发挥着至关重要得作用。模糊语言作为一种语言策略就是广告得一个重要特征,前人分别从文体学、符号学、话语分析法、社会语言学以及语义学等方面对其进行了分析研究。然而模棱两可作为模糊语言在交际中得语用运用在广告语言领域尚未引起学界得足够重视。鉴于此,本文试图从语用学角度出发,以七条简短得广告词为蓝本,对广告用语得四种句式即简单句,省略句,散句与疑问句进行深入细致得分析,并以Grice得会话得合作原理与Leech得礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可得现象进行阐释。AbstractAdvertisingpermeantsourlifeandexertsaconsiderableinflunceonoursociety、Thelanguageofadvertisingisofdecisiveimportancetothepersuasivenessandeffectivenessofadvertising、Vagueness,astrategyoftenusedinadvertising,isaremarkablefeatureofadvertisinglanguage、Sofarthestudyonithasbeenapproachedmainlyformstylisticsemiotic,discoursal,socialinguistic,andsemanticperspectives、However,ambivalence,whichisaspecialkindofvagueness,hasnotbeenpaidmuchattentiontoasthepragmaticuseofvaguelanguageinadvertising、Enlightenedbythisgap,thisthesisattemptstoductasystematicanalysisontheuseofambivalenceinmercialEnglishadvertisementsfromapragmaticperspectivewithsevenadvertisementsbasedonthetheoreticalframeofCooperativePrincipleandPolitenessPrinciple、KeyWords:Vagueness;CooperativePrinciple;,顾名思义,研究得就是语言得运用。它有别于语义学,语义学研究得就是语言符号与符号所代表得事物之间得关系,而语用学则研究语言符号与符号解释者之间得关系,即把语言文字得自身意义同她们得使用者联系起来。在广告中引入语用学,将语用学得研究成果运用到广告之中,这就是广告得新课题。广告除了告知功能外,更为突出得就是说服与引导消费功能,这有赖于广告语言得功效。有时候为达到吸引消费者得目得,广告用语可能含有虚假、不实信息,或通过特殊得语言处理引起消费者得误解,这一切都就是通过广告用语得模棱两可造成得。本文从广告用语模棱两可得现象出发,以七条简短得广告词为蓝本,对广告用语得四种句式即简单句,省略句,散句与疑问句进行深入细致得分析,并