VI设计在平面广告中的应用.doc

:..摘要VI(VisualIdentity)即企业“视觉识别设计”,它是CI-企业形象设计(CorporateIdentity)的重要组成部分。VI作为CI设计中最直观、最外显的部分,以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。把VI与平面广告有机地结合起来才能更好的发挥出两者的优势,对企业形象等各方面都有所帮助。关键词:VI设计平面广告企业形象目录第一章绪论…………………………………………………1第二章正文…………………………………………………3第三章结束语………………………………………………5参考文献…………………………………………………………. Identity, 即企业VI视觉设计,是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。VI设计包括基本要素系统:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。VI的美则表现在,当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时,人所产生的一种审美心理感受。其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。VI的设计从小到大,从里制外,各个方面都触及的到,完整的体现出来一个企业的整体性。,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种媒体广告的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。虽然广告是一种传达信息的形式但是他所体现出来的不仅仅是产品与品牌,也体现出一个企业的整体形象,人们在看平面广告时能被其中的信息所吸引,就能体会到一个企业的涵养。在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的规律正逐渐被打破。广大受众对平面广告的视觉冲击力、创意手法和视觉语言等的需求越来越高,仅仅是依靠有限的平面视觉符号来表现显然已无法满足消费大众的视觉感受和审美心理的需求。、无效的?因为它纯粹是企业自我表现的广告,最后并没有打动消费者,大家应该从中得到启示。在平面广告中没有动态的视觉冲击力,单单靠平面的视觉去感染大众,这样的做法成效很低,为什么现在我们看到一个形象就能想到一个品牌,这就是视觉识别,在真正的市场竞争中,需要的不是企业站在自己立场上的自我表现,而是需要沟通,这时候VI就来了。把它放在与消费者建立沟通的立场和目标上,以及与金融机构的沟通,与新闻媒体的沟通,与政府的沟通,与普遍公众的沟通,与整个社会的沟通。沟通得越充分,建立的关系越良好,就越成功。我们来先说说视觉识别的重要性,视觉识别不只是说就是眼睛看到的,听到的,闻到的都有和那一样的效果,首先我们以诺基亚为例,我们听到诺基亚的开机声音这就是独一无二的,当听到这个声音我们一下子就能分辨出来这个是诺基亚的手机,不是三星也不是摩托罗拉,另外麦当劳,肯德基,德克士等等快餐都有自己的主题音乐,各式各样的快餐在本质上没有什么区别但是每当听到独有的声音,我们就会知道这个是哪个品牌,渐渐的就在大众的脑海里留下了印象,一个品牌一个企业的宣传不是一步就能到位的,要经过时间的积累。再来从平面说,一个企业的标志,是大众分辨企业的方法之一