市场营销专业十二五建设规划.doc

市场营销专业十二五建设规划.doc市场营销专业“十二五”建设规划专业建设是专业运行和发展的基点之一,根据我国和我区社会经济的发展导致的需求变化,参考国内外市场营销专业建设的发展趋向并结合本专业数年来的专业建设实践经验,制定本专业建设实施方案。一、 专业建设目标争取在五年左右的时间内,把本专业建成在区内高职院校同类专业中具有独特的专业建设理念和模式,有相对专业优势,有较好的业内口碑,社会认可与接纳程度较高的区内知名专业,专业的招生效果和毕业生的有效就业是衡量该目标的核心指标。成为市级、自治区级精品课程。二、 专业建设的指导思想1、 全面体现高职专业“学以致用”的专业建设原则,适应社会发展,面向市场需求,遵循教育规律,革新教育观念,培养理论基础扎实、人文素养较好、专业技能实用、具有创新意识及良好职业道德的应用性人才。2、 注重实践教学,加强课程复合,实出专业特点,切实强化职业道德、知识素养、创新意识的培养,在培养学生专业认知能力、专业拓展能力、持续学****能力的基础上,塑造本专业学生的职业能力和岗位工作能力。三、 专业定位及培养目标1、专业建设的现实背景进入21世纪以來,随着我国社会经济的发展,市场环境发生了很大的变化,企业对屮高级营销人员的需求明显增加,在专业运行和发展的过程中,本专业始终与社会需求紧密结合,以社会的认可与接纳为专业建设的风向标,动态地进行专业建设,以适应社会的发展与需求。在我国高职教育特定的发展条件下,高职院校的市场营销专业从专业模式确立、教学目标设定、课程体系的生成、师资知识能力结构到教学形式、考核评价方式等方面基本上延续了普通本科模式,十分缺乏职业技能的训练和考评。学牛缺乏相对优势和就业竞争力。在这种情况下,耍保证本专业健康持续的发展,必须新的理念与思路考虑本专业的建设问题,即在遵循市场营销专业建设的共性规律的基础上,参考其他学校相关相近的课程设置及专业建设经验,同时根据社会需求现状及需求趋向,结合本专业的办学条件及所拥有资源,有效地细分市场,精准地定位专业方向,形成具有本专业独特的、个性化的课程体系,进而形成培养层次、专业指向上与国内其他学校同类专业“和而不同”的专业建设思路,并最终形成本专业的核心竞争力,培养出具有相对专业优势的学生,实现专业培养目标,填补市场空隙。2、培养冃标及规格培养徳、智、体均衡发展,具有良好的职业道徳,较强的心理承受力及适应能力,掌握现代营销理论与方法,具备综合的专业工作能力,面向企业生产经营第一线的应用型市场营销人才。其岗位面向为企业营销人员或营销策划人员。U!专业教学计划是专业建设的重中之重,本专业将在以下方面进行调整和改革。1、细化培养目标的指标体系。本专业培养目标的确立认真考虑社会、经济、政治的发展状况及本专业领域技术的发展趋势,以社会对各专业所培养人才的需求标准为前提,以对各专业学生专业知识、专业技能及专业素养的培养和训练为导向。在此前提下,本专业将对职业能力的构成要素进行拆解,并具体化为容易认知,便于操作的指标体系,为此本专业将继续结合本专业的《市场调查与预测》《市场营销策划》等课程的实践教学内容,组织学生参与问卷调查、数据分析、撰写调查报告,了解社会各方面、各层次对本专业专业规划、课程建设、教学运行等方面的信息。2、将对专业能力的要求贯穿到专业建设的各个环节。在专业建设的各项工作内容中,致力于提高学生语言表达能力、社交公关能力