奇果乐饮料市场营销方案.doc

奇果乐饮料市场营销方案

前言
我国的饮料行业经过近年来的发展,早已从最初的单一性汽水饮料品种少,口味单一到现在形成碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料几大领域激烈竞争的状态。我国的饮料工业继续保持快速增长势头,并进入全面竞争时代。在饮料行业竞争中,却是外来品牌占据主导地位,我国的中小饮料企业要想在竞争中取得优势,就必须对市场进行细分,挖掘市场中未被满足的消费需求,创造引导消费,才能制胜。
产品介绍
饮料市场基本情况
宏观市场环境分析,从目前的市场情况来看,饮料市场竞争激烈,但需求量仍是非常可观,饮料在国内外市场需求状况,饮料及复合饮品在国外己广泛用于家庭、餐馆。国内近几年进入市场。较受欢迎。近期发现,饮料食品和饮料不仅美味可口,且营养保健、明目美容、抗辐射、防癌抗癌功能明显,极受营养学界和医疗保健学界推祟。胡萝卜食品和饮料在世界各国随之走俏,销量剧增。目前,日本市场胡萝卜食品独领风骚,倍受欢迎,饮料成为市场最畅销的饮料,国内胡萝卜饮料也已经进入超市。据中国食品报报道,我国科学家预测到, 二十一世纪中国将成为国际上胡萝卜保健食品的重要生产国和出口大国并指出碳酸饮料时代即将结束,新世纪饮料(主要指果蔬饮料、茶饮料、植物蛋白饮料)的世纪即将到来。
一直稳居饮料业头榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是,果汁饮料的地位开始上升,并于近两年提速超越了瓶装水饮料,夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强劲,最近表现出强烈的上攻欲望,市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。另外,一直处于饮料市场边缘的功能性饮料,现在也有显著的升温迹象,引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。饮料行业竞争如此的激烈,国内的中小饮料企业要想在市场上取得一席之地,就必须创新, 根据自身特点和优势开发销售适销对路的新饮料,来提高市场占有率,获得竞争优势。
果蔬汁饮料行业竞争态势分析目前国内蔬菜汁