媒介管理学概论邵培仁.doc

⑴媒介:介于传播者与受传者之间的用以负载传递延伸特定符号和信息的物质实体。它包括书籍报纸杂志广播电视电影网络等及其生产传播机构1、概念⑵管理的实质:获得最大利润,承担社会责任⑶媒介管理:研究媒介管理者协调组织领导控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。从四个方面理解2、本质:社会责任与经济利益的有效结合,人财物讯息的深度整合,独特性与统一性的有机组合,科学与艺术的巧妙融合3、特征:全局性,长远性,纲领性,权威性,抗争性,相对稳定性⑴对者及活动提出来的指导原理基本要求4、原则⑵形成⑶容:导向,整体,互动,民主,法治,程序,专业,发展性原则一、媒介管理概述⑷正确认识与媒介管理原则的制定是有客观依据的;理解管理媒介管理原则的制定受到一定阶级思想和世界观的影响原则媒介管理原则并不是单独起作用的,而是一整套原则共同释放能量媒介管理的八大原则不是散乱排列,而是一个严密的体系确定:计划,组织,指挥,协调,控制,革新职能正确履行媒介管理中的各项职能是既有区别又有联系的5、职能各项职能媒介管理中的各项职能是既有层次也有侧重的不同的媒介主管人员在不同的职能上花费的时间量不同有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战有助于媒介在市场竞争中取得客观的社会效益和经济效益媒管作用有助于合理配置资源,并提高协同效果有助于媒介组织真正成为动态的开放系统,更好的生存和发展有助于适应国际媒介竞争⑴媒介是公共产业:政治,经济,教育,文化功能公共产业媒介提供的信息的特点:公益性,真实性,新鲜性,有用性⑵媒介是信息产业:①媒介业的主要任务,向社会提供服务性信息1、媒产属性②要了解媒产的特性和影响,最好的办法就是思考比特和原子的差异③比特不能离开原子而存在④信息在社会生活和工农业生产中的作用及其重要⑶媒介是营利产业:营利是全球媒介产业共同追求作为营利产业的媒介,其商品化过程或营销模式通常有三种:将讯息转化成商品买卖二、媒介产业将受众转化成商品买卖与将买卖转化成增益过程信息生产和精神生产媒介组织生产的特点:大众传媒实现生产机能可通过两种方法媒介生产和物质生产产品的特点:大众传媒生产的是两种不同产品信息产品,比特,数据转化为信息2、媒产特点实体产品,原子,信息物化为实体媒介销售的特点:媒介产业产品两种方式销售播出时间,刊载版面卖给广告主广告信息社会信息卖给广大受众消费的特点:消费功效是精神试听的享受消费质量依赖文化程度消费过程视听觉接收认知翻译转化符号为信息的过程理念创新媒介跨行业合并和兼并,从行业外得到自己的资源体制创新允许媒介以上市公司的身份出现,从社会上获取资本3、媒介产业化资本运作:四种方式行业外大资本投入媒介产业运营的途径媒介自身向外投资,获取投资收益集团化经营二、媒介产业全球化竞争:我国迎接全球化挑战的对策活举措:与①参与媒介全球化进程,争取媒介全球化权益媒介组织②制定和实施人才战略,培养和造就媒介人才熟悉世贸规则,适应国际竞争,能解决国际争端的管理人才熟悉文化,语言,差异传播人才抓紧培养懂新传媒法复合人才懂计网新闻业务网络传播人才造就政素高,业能强专门人才③形成并加强我国媒介的核心竞争力优势成为核竞要具备三个特性:独特性,顾客价值性,延展性④循序渐进,步步为营制定完善法律,利用世组协议,维护利益媒介特区,允许外媒进入特,积累经验,缓冲带在大强基础上,按影响力大小,依逐限开媒介市场积极稳步进军国际媒介市场⑤调整产业结构,实施多角经营我国媒介短时间的重点采取收兼合协,大低扩和产业结构调整允组媒集团引进管经传手,实多角,提高多种经营的经济效益重视资本运营,鼓励国媒介上市筹措资金采取传媒巨头整合模式,发展完善高速宽带传输兼管海外销售或采购,合资购股兼并,特色,合作伙⑴组织的涵:一般意义的组织;管理学意义的组织,三个概念:职权,职责,组织系统图⑵媒介组织的特点与设计:媒介组织①指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体②特点:经过认真筹划,充分准备建立起来的;成立得到权威部门认定和社会大众认同;有明确的目标,即满足社会大众的需求;成员专门从事大众传播活动,并以此谋生;传播信息有固定的媒介;有明确分工和权限,形成特有角色关系;讲究效率,强调时效;指定各种规章制度,约束成员行为,为实现目标提供保证4、媒介媒介组织设计①就是对大众传播组织的机构人员任务权力和硬件等进行科学组合以顺利实现目组织的标的过程。基本②设计应注意:方案应得到上级同意;体现人员优化,发挥组织功能,最大绩效;问题分工合理职责分明,人员精干,便于协调指挥;组织部各要素合理安排,外部要素相适应⑶组织的管理跨度与组织结构形式⑷现代媒介组织变革趋势:小型化,扁平化,精干化,团队化1、媒介涵:是媒介组织根据外部环境和部条件确定使命与战略目标,为求得长久的生存和稳定的发展,对实现目标的途