广告文案创意专业知识讲座.ppt

一、广告法与广告文案……第三条广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。第四条广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。第五条 广告主、广告经营者、广告发布和从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。(广告要真实、合法、文明)……第七条广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者合法权益,遵守社会公德和职业规范,维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形:(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; ……第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。(广告要维护人民、社会、国家的利益)第九条广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的应当标明赠送的品种和数量。第十条广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。(商品各种信息要真实)第十二条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。……(广告不得进行不正当竞争)第十四条药品、医疗器械广告不得有下列内容: (一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的; ……第十六条麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊商品,不得做广告。第十七条农药广告不得有下列内容:(一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的;……(对有关商品广告的具体限制)二、广告的定义1.“广告”的渊源 *“广告”一词源于拉丁语Adverture,意思是大声叫喊以吸引人。  *到1300-1475年的中古英语时,演变为Advertise,意为“引起人们注意,告知某人某事”。*18世纪,随英国商贸的国际化,广告一词广为流传。*20世纪初才从西方传入中国的。2、古代广告事实公元前1世纪,在古希腊阿里安的玻里安,出现的一幅出租房子的广告:广告本人格纳维斯有一处带店铺的住宅,分上下两层,地处本地繁华地区,方便商贩经商,可供骑士居住。如有人欲租,请在7月15日前向我的奴隶XX提出申请。最早的广告属于中国在中国,最早的广告出现在公元前春秋末期的燕国。据《战国策燕》:人有卖俊马者,比三旦立市,人莫知之。往见伯乐,曰:“臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。顾之还而视之,去而顾之,臣请一朝之贾”。伯乐乃还而视之,去而顾之。一旦马价十倍。3、广告的不同理解美:广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对商品的态度,诱发其行为,而使广告主得益。