天际传媒公司市场调查分析报告.docx

目录一、天际传媒有限公司公司的概况 1二、天际传媒有限公司市场调查分析及导入CIS的目的 1(一)市场调查分析 1(二)导入CIS的目的 2三、天际传媒有限公司导入CI的提案书 3(一)CIS筹划小组 3(二)CI作业日程安排 3(三)预算导入的费用 5四、天际传媒有限公司的理念识别系统(MIS) 6(一)企业名称 6(二)企业理念识别 61、企业宗旨 62、企业经营理念 63、企业服务理念 74、企业经营方针 75、企业经营目标 76、企业经营机制 77、企业发展策略 78、企业价值观 79、企业格言 810、企业警句 811、企业口号 8五、天际传媒有限公司的视觉识别系统(VIS) 9(一)基本要素 9(二)应用要素 11六、天际传媒有限公司的行为识别系统(BIS) 19(一)对内行为识别系统 191、企业内部环境 202、企业治理行为规范 203、企业员工教育 204、企业员工行为规范 21(二)对外行为识别系统 211、市场调查 222、服务活动 223、广告宣传 224、公关策划 24一﹑天际传媒有限公司概况天际传媒有限公司成立于2000年,是中国领先的数字化媒体集团,中国广告协会会员单位、“中国一级广告企业”,2003年在“中国广告经营单位100强”营业收入排名中位居第21名,曾获得“中国广告公司创作实力50强”、“2005年中国最具传播力媒介策划机构”、“2005年中国十大城市策划机构”、“2005年中国十大城市策划专家”等荣誉。天际传媒公司立足于中国广电传媒产业,以电视广告经营为核心业务、平面与网络媒体等跨媒体广告经营以及新闻、公关为延伸业务,致力于成为中国传媒产业一流的运营商,在策划创意、广告经营、品牌推广、客户服务等方面具备较强的核心竞争能力,近年来保持了连续快速的健康发展态势。公司坚持与时俱进、开拓创新,“影视、旅行、广告”三大主业齐头并进,面对国内传媒产业市场化进程日益加快的形势,天际传媒将抓住改革发展机遇,依靠自身优势和多种资源,充分发挥资本市场的功能,在传媒高新业务领域快速拓展,努力实现公司连续、稳固、健康的发展。二、市场调查分析及导入CIS的目的(一)市场调查分析1、政治环境机会分析。随着广电系统逐步推行制播分离,电视节目制作已答应业外资本进入,国家加大广播影视市场的开放力度,逐步放宽市场准入,吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展,不断提高传媒产业的社会化程度。政策的逐步放宽,为致力于传媒业发展的民营资本创造了良好的契机。2、经济和社会环境机会分析。近几年来我国城乡居民生活质量稳步提高,恩格尔系数逐年下降,人们精神需求日益丰富和多元化,对电视节目的需要不再单纯体现在量上,更多体现在对传播内容、品位和传播方式的要求上。当观众越来越注重消费品质,以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活时,就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容,以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯,传达消费理念。3、技术环境机会分析。高新技术发展对于电视产业的影响是多方面的。第一,互联网的显现和发展,给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。对于网络媒体的特性,人们已基本达成共识,大致有以下几点:时效性强,多媒体,交互性,容量大,可检索、可储存。据有关统计数字表明,不少的网站已分流了大量原电视观众中的高端人群。如前所述,网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动挑选权,在这种竞争强势导入媒介环境之后,电视虽不至于“门前冷落”,但也确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用。企业在不远的将来将会不断加强对这方面的重视及投资。(二)导入CIS目的在上述环境约束和影响下,结合天际传媒有限公司的发展现状和未来发展趋势及目标,现阶段进行CI导入和实施具有重要的意义。1、加强企业治理,练好企业内功,提高天际传媒的整体素养。理念识别犹如企业的“心脏”,它来源于并反映着企业精神、价值观念、经营哲学等精神文化现象,是企业识别系统的原动力,指导着企业内部方针政策、行为规范、企业治理、人员素养。行为识别系统则犹如企业的“手”,是执行系统,它具体实施理念识别系统的内容,将企业精神、价值观念、经营哲学等,变成全体职工的一致行为,进而有效地加强企业治理,提高企业整体素养。导入CIS是为了使天际传媒的所有员工深刻感受到企业的文化及价值观念,体会公司的凝聚力,提高自身的素养,为公司做出奉献。2、得到公众的认同,提高企业的市场竞争力。一个企业应有良好的产品和技术。CI策划把产品以特殊的设计和鲜明的视觉形象展现在公众面前,使社会公众对企业产品产生好感和认同,从而有效地提高企业产品在广大消费者心目中的地位,增强企业产品的市场竞争力。3、扩大社会资金来源,增强股东的投资信心。随着天际传媒股份制改造的推进,企业与社会