天际传媒公司市场调查分析报告.docx

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一、天际传传媒有限公公司公司的的概况 1
二、天际传传媒有限公公司市场调调查分析及及导入CIIS的目的的 1
(一)市场场调查分析析 1
(二)导入入CIS的目目的 2
三、天际传传媒有限公公司导入CI的提案案书 3
(一)CIIS筹划小小组 3
(二)CII作业日程程安排 3
(三)预算算导入的费费用 5
四、天际传传媒有限公公司的理念念识别系统统(MISS) 6
(一)企业业名称 6
(二)企业业理念识别别 6
1、企业宗宗旨 6
2、企业经经营理念 6
3、企业服服务理念 7
4、企业经经营方针 7
5、企业经经营目标 7
6、企业经经营机制 7
7、企业发发展策略 7
8、企业价价值观 7
9、企业格格言 8
10、企业业警句 8
11、企业业口号 8
五、天际传传媒有限公公司的视觉觉识别系统统(VISS) 9
(一)基本本要素 9
(二)应用用要素 11
六、天际传传媒有限公公司的行为为识别系统统(BISS) 19
(一)对内内行为识别别系统 19
1、企业内内部环境 20
2、企业管管理行为规规范 20
3、企业员员工教育 20
4、企业员员工行为规规范 21
(二)对外外行为识别别系统 21
1、市场调调查 22
2、服务活活动 22
3、广告宣宣传 22
4、公关策策划 24
一﹑天际传传媒有限公公司概况
天际传媒有有限公司成成立于20000年,是是中国领先先的数字化化媒体集团团,中国广告告协会会员员单位、“中国一级级广告企业业”,20003年在“中国广告告经营单位位100强强”营业收入入排名中位位居第211名,曾获获得“中国广告告公司创作作实力500强”、“20055年中国最最具传播力力媒介策划划机构”、“20055年中国十十大城市策策划机构”、“20055年中国十十大城市策策划专家”等荣誉。天天际传媒公公司立足于于中国广电电传媒产业业,以电视视广告经营营为核心业业务、平面面与网络媒媒体等跨媒媒体广告经经营以及新新闻、公关关为延伸业业务,致力力于成为中中国传媒产产业一流的的运营商,在在策划创意意、广告经经营、品牌牌推广、客客户服务等等方面具备备较强的核核心竞争能能力,近年年来保持了了持续快速速的健康发发展态势。公司坚持持与时俱进进、开拓创创新,“影视、旅旅游、广告告”三大主主业齐头并并进,面对国内内传媒产业业市场化进进程日益加加快的形势势,天际传媒将将抓住改革革发展机遇遇,依托自自身优势和和多种资源源,充分发发挥资本市市场的功能能,在传媒媒高新业务务领域快速速拓展,努努力实现公公司持续、稳稳定、健康康的发展。
二、市场调调查分析及及导入CIIS的目的的
(一)市场场调查分析析
1、政治环环境机会分分析。随着广电电系统逐步步推行制播播分离,电电视节目制制作已允许许业外资本本进入,国国家加大广广播影视市市场的开放放力度,逐逐步放宽市市场准入,吸吸引、鼓励励国内外各各类资本广广泛参与广广播影视产产业发展,不不断提高传传媒产业的的社会化程程度。政策策的逐步放放宽,为致致力于传媒媒业发展的的民营资本本创造了良良好的契机机。
2、经济济和社会环环境机会分分析。近几年来来我国城乡乡居民生活活质量稳步步提高,恩恩格尔系数数逐年下降降,人们精精神需求日日益丰富和和多元化,对对电视节目目的需要不不再单纯体体现在量上上,更多体体现在对传传播内容、品品位和传播播方式的要要求上。当当观众越来来越注重消消费品质,以以丰富多彩彩的娱乐休休闲来充实实生活时,就就需要电视视节目能从从娱乐和消消费生活中中挖掘新鲜鲜的内容,以以新鲜的形形式介绍娱娱乐休闲资资讯,传达达消费理念念。
33、技术环境境机会分析析。高新技术术发展对于于电视产业业的影响是是多方面的的。首先先,互联网网的出现和和发展,给给电视产业业的发展带带来了新的的挑战和机机遇。对对于网络
媒媒体的特性性,人们已已基本达成成共识,大大致有以下下几点:时时效性强,多多媒体,交交互性,容容量大,可可检索、可可保存。据据有关统计计数字表明明,不少的的网站已分分流了大量量原电视观观众中的高高端人群。如如前所述,网网络的交互互性、开放放性、广泛泛性和多适适用性使人人们拥有了了比以往任任何时候更更多的参与与感、自由由感和更多多的主动选选择权,在在这种竞争争强势导入入媒介环境境之后,电电视虽不至至于“门前冷落落”,但也确确实无法回回避日益强强大的因特特网的上升升势头和传传播作用。企业在不远的将来将会不断加强对这方面的重视及投资。
(二)导入入CIS目目的
在在上述环境境约束和影影响下,结结合天际传传媒有限公公司的发展展现状和未未来发展趋趋势及目标标,现阶段段进行CII导入和实实施具有重重要的意义义。
1、加强企企业管理,练练好企业内内功,提高高天际传媒媒的整体素素质。理念识别别犹如企业业的“心脏脏”,它来来源于并反反映着企业业精神、价价值观念、经经营哲学等等精神文化化现象,是是企业识别别系统的原原动力,指指导着企业业内部方针针政策、行行为规范、企企业管理、人人员素质。行行为识别系系统则犹如如企业的“手手”,是执执行系统,它它具体实施施理念识别别系统的内内容,将企企业精神、价价值观念、经经营哲学等等,变成全全体职工的的一致行为为,进而有有效地加强强企业管理理,提高企企业整体素素质。导入入CIS是是为了使天天际传媒的的所有员工工深刻感受受到企业的的文化及价价值观念,体体会公司的的凝聚力,提提高自身的的素质,为为公司做出出贡献。
2、得到公公众的认同同,提高企企业的市场场竞争力。一一个企业应应有良好的的产品和技技术。CII策划把产产品以独特特的设计和和鲜明的视视觉形象展展现在公众众面前,使使社会公众众对企业产产品产生好好感和认同同,从而有有效地提高高企业产品品在广大消消费者心目目中的地位位,增强企企业产品的的市场竞争争力。
3、扩大社社会资金来来源,增强强股东的投投资信心。随着天际传媒股份制改造的推进,企业与社会公众的联系更加紧密,尤其是当天际传媒上市之后,会通过公开发行股票扩大融资渠道。成功的CI策划,可以增强投资者的安全感和信任感,使企业顺利地进行融资活动。
4、构建富富有个性的的企业文化化。企业文文化是企业业发展的重重要推动力力,对企业业的现在和和未来都具具有重大影影响。CII策划作为为天际传媒媒有限公司司文化建设设的重要组组成部分,它它的作用突突出地反映映在塑造具具有独特个个性的企业业形象上,
因因此它不但但可以丰富富本企业文化化的内容,给给企业文化化建设带来来新的生机机,而且可可以促使企企业文化建建设发展到到更新更高高的层次。
三、天际传传媒有限公公司导入CCI的提案案书
本策划书是是天际传媒媒有限公司司在进行了一系列调调研活动后后,重新评评估其企业业理念的基基础上,构构造的新经经营策略和和CI总方方针,形成成的企业识识别系统的的企划书,可用作企业形象象传播与识识别的总方方向。是站站在完全客客观的立场场上对企业业最高主管管的建议,消除了企业业内部管理理者对企业业发展建议议不能客观观看待的因因素,策划划所需资金金都是必要要的,望能能客观利用用。
CIS策划划组成员
顾问::豆志杰
总策划:江江银舞
文字策划::江银舞、陈陈巨声
行为策划::江银舞、张张楠
图形策划::陈巨声、程程崇群
(二)CII作业日程程安排
天际传媒导导入CI工工作进程表表
人员
时间
江银舞
陈巨声
程崇群
张楠
~
A1A33B2
A4A55
A1A22B1
A2
~
B5B11B2
B3B44
B5
B3
~
C2C33
C1C33
C1
C1
~11..15
C4
C4
C4
C4
~
D1D22
D1
D2
D2
~
D3D55
D3D44
D3D55
D3
~11..19
准备答辩
准备答辩
准备答辩
准备答辩
天际传媒导导入CI的具体任务务说明:
A1:确认认以天际传传媒这一新新企业作CCIS策划划
A2:确认认天际传媒媒导入CII的目的和和动机
A3:确定定小组成员员分工并安安排CI作作业的日程程
A4:预算算导入CII的费用
A5:完成成CI提案书书
B1:确定定调研的总总体计划
B2:分析析企业市场场,市场定定位与选择择
B3:进行行天际传媒媒的相关资资料收集
B4:调查查资料的分分析与调研研
B5:完成成调研报告告书
C1:完成成概念性的的CI策划划
C2:创立立天际传媒媒的企业理理念
C3:开发发设计视觉觉识别系统统和行为识识别系统
C4:完成成CI策划划手册
D1:实施施内部宣传传与员工教教育
D2:推行行理念与设设计系统
D3:组织织CI对外发发布
D4:落实实企业各部部门的CII管理
D5:CII导入效果果测试与评评估
(三)导入入CI费用用预算
天际传媒导导入CI费费用预算表表
序号
项目名称
项目内容
项目费用(元元)
1
市场调研及及评估企业业运营状况况
聘请调研人人员对企业业进行总体体调研。对对企业的外外部环境和和内部条件件进行调查查。
500000
2
企业理念及及视觉要素素的设计
聘请专业人人事和企业业人员对企企业的精神神、经营宗宗旨等理念念及企业标标准字和标标准色等进进行设计确确定
800000
3
员工培训
聘请顾问对对企业所有有员工进行行CI教育育并对贯彻彻员工行为为规范
900000
4
企业内部CCI应用
CI在办公公事务用品品、员工制制服、交通通工具、建建筑物上的的应用
1500000
5
企业外部CCI应用
推广企业CCI的发布布会以及企企业广告中中CI的运运用
6000000
6
办理有关法法律、行政政管理手续续
登记企业名名称商标核核准与注册册登记
1000000
7
导入效果测测试与评价价
通过收益性性、成长性性、稳定性性三方面的的情报,分分析运营状状况和发展展潜力
1800000
8
意外准备金金
为出现意外外情况准备备
1000000
总费用
13500000
四、天际传传媒有限公公司的理念念识别系统统(MISS)
(一)企业业名称
关于对天的的最早解释释,在《简简易道德经经》有所记记载:“常常言天,齐齐究何也??昊曰:无无题,未知知天也,空空空旷旷亦亦天。”
①靠边的或或分界的地地方:边际际|无边无无际|一望望无际。②②彼此之间间:国际交交往|星际际旅行|校校际交流。③中间;里边:胸际|脑际。④时候:新旧交替之际|适逢大典举行之际。⑤遭;逢:际遇。⑥来往接触:交际。
天际的意思思是肉眼能能看到的天天地交接的的地方,古代指指天空。
(二)企业业理念识别别
1、企业宗宗旨:为员员工求发展展,为社会会求进步
企业宗旨决决定着企业业的发展方方向、生存存空间以及及生命力。
天际要“为为员工求发发展”。员工能能否更好的的为企业工工作,主要要决定于两两方面,一一是价值的的实现,二二是归属感感。如果员员工的价值值在企业中中得不到很很好的实现现,就更不不可能更好好地为企业业工作。员员工的价值值实现是企企业获得发发展的基点点,企业的的发展是员员工与企业业共同得到到发展,这这从企业的的小范围中中体现了双双赢的思想想。而让企企业员工有有强烈的归归属感,更更是企业文文化的功能能指向,既既是企业发发展的保证证。
天际要“为为社会求进进步”。企业在在社会中不不能孤立存存在,它是是社会进步步的重要实实践领域,一一个企业提提供的产品品或服务,不不能对社会会起到促进进作用,它它就不会长长久存在,“为社会求进步”既是企业发展的需要,更是社会进步的需要。天下兴亡,匹夫有责,企业的发展只有站在社会发展的高度,才能获得发展的源头活水。抛开这样一个宗旨,就失去了长久生存发展的基础。
2、企业经经营理念::与时代共共进步,与与员工同分分享
经营理念是是为实现“宗旨”———天际大大业,所需需支撑的观观念和精神神。
“时代共进进步”。为适应数数字化、网网络化和交交互技术的的发展,天天际传媒重重视新媒体体多网络融融合技术的的跟踪研究究和应用,在在平台建设设规划等方方面,力求求采用国
内内外最先进进技术,构构建最先进进的网络传传媒体系。
“员工同分分享”。天际传媒媒从诞生到到成长,公公司在持续续发展的同同时,始终终致力于企企业文化建建设,坚持持不懈打造造“平等、务务实、***情、创新”的的企业核心心价值观,努努力做到“事事业留人,待待遇留人,感感情留人”,矢矢志与员工工一起分享享公司成长长带来的成成功与快乐乐。
3、企业服服务理念::专业服务务,高效反反馈,迅捷捷响应,最最佳效益
热情接待每每位顾客,想想在顾客所所想之前;;设法满足足顾客需求求,给顾客客满意加惊惊喜;前台台一心为客客服务,后后台要为前前台服务。
4、企业经经营方针
(1)提高高服务层次次及扩大服服务网,追追求“彻底服务务”的目标
(2)落实实开发管理理制度,强强化开发能能力及质量量,以培养养自主开发发能力
(3)重整整质量管理理活动,贯贯彻人人有有“服务与顾顾客”的观念
(4)加速速人力资源源规划,做做好人才培培育与发展展
(5)做好好沟通与协协调工作,促促进全员团团结与和谐谐
5、企业经经营目标
通过资本运运营方式并并购整合分分散于全国国的户外广广告媒体资资源,创建建中国重点点城市户外外媒体联合合体,多渠渠道开发新新兴媒体和和网络媒体体市场,立立志成为亚亚洲领先的的跨媒体、高高科技、网网络化的互互动传媒集集团!
6、企业经经营机制
竞争激发进进取,回报报量化业绩绩;培训提提高素质,考考评淘汰平平庸
7、企业发发展策略
稳步发展,竞竞中求存;;务实图谋谋,执著大大成
天际传媒有有限公司在在发展过程程中最重要要的就是讲讲求一个“稳”字,才能能在激烈的的市场竞争争中求得生生存的空间间;“大胆设想想,小心求求证”,在实施施过程中扎扎扎实实、务务实求成,同同时要有执执著的信念念,在追求求理想的道道路上,没没有平坦的的大道,只只有沿着崎崎岖小路无无畏攀登的的人,才有有希望达到到光辉的顶顶点。
8、企业价价值观:爱心、正正直、创造造、奉献
9、企业格格言:有理理有情,以以智振业
格言为企业业外化的口口号,为企企业时刻谨谨记在心的的座右铭。企企业之形象象犹如人之之气质,能能容严谨与与情趣为一一体,睿智智与亲切为为一身。理理,为理性性、规划操操作、理性性;情,为为情义、情情趣、人情情。有理有有情,强调调天际是规规范、理性性、专业,又又充满情义义和人情味味的传媒公公司。以理理性引导行行业的发展展,以情义义赢得人们们的信赖。天天际传媒存存在的理由由,是为客客户提供专专业化的服服务,以智智振业,以以示振兴行行业。
10、企企业警句::时时如履履薄冰,事事事化险为为夷
警句,又一一企业外化化口号,令令企业成员员时时警醒醒,时时清清醒。增强强诚惶诚恐恐的忧患意意识;弘扬扬尽心尽力力的敬业精精神。正因因为自己的的敬业态度度,才赢得得客户对天天际的无限限信赖。天天际存在,因因为时刻信信奉“客户为上上”。
11、企业业口号:心心心相连,升升升不息
口号为天际际面向社会会的宣传语语,是社会会的承诺,是是与消费者者直接打交交道的企业业观点,是是让消费者者对天际产产生直观认认识的表述述。“心心相连连,升升不不息”,客户是是天际的衣衣食父母,故故而客户的的利益就是是公司的责责任所在,只只有与客户户心心相印印,才能更更好地服务务客户;天天际的发展展是一个不不断进取的的过程,持持之以恒,“升升不息”,象征天际不断发展、提升的历程是一个越升越高的历程,这才是恒久之道。