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广告战略策划教材专业知识讲座.ppt

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广告策划的运作营销目标广告目标市场调查广告战略广告策略产品策略定位策略诉求策略广告创意表现媒介策略活动策略广告策划方案广告效果评估广告战略P41战略是重大的、带有全局性和决定全局的谋划。广告战略通过广告活动促进企业目标的达成,具有全局性、长远性、抗衡性和指导性的计划。:大致了解第二阶段:刺激欲望、指导消费和诱导购买。第三阶段:产生偏爱和信任心理,提高知名度第四阶段:品牌忠诚,刺激重复购买方向性广告战略最基本的特征指导性指导思想长期性举例:联想电脑成为奥运全球合作伙伴,并没有对销售产生明显的近期利益,但是对“联想”长期的生存和发展,以及提高联想的知名度和树立企业及产品形象具有长远的意义。抗衡性研究竞争对手脑白金的广告战略目标:进入中国礼品市场时机:生命周期地区:从武汉、上海到全中国到农村内容表现:从保健品到礼品媒体:从报纸软文到电视和户外

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