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广告文案的创意培训资料专业知识讲座.ppt

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信息梳理广告创意文案构思广告主题章节结构广告文案的写作原则广告创意的生成与实现广告语言的基本要求效益、真实、独创人本、简明、整合生成特征实现语言内容语言艺术语言传播语言符号广告文案的写作原则广告文案的写作原则根据广告的性质和目的,由广告策划原则与创意思想制导,针对广告创作而形成的宏观上的基本法则与规范。为获得经济、社会和心理的效应广告文案的写作原则真实原则[2008-09-22]排油素等三个电视购物广告涉嫌虚假宣传[2008-09-16]2008年全国31家杂志虚假违法中医医疗广告监测情况(第一批)[2008-08-26]康师傅“选取优质水源”广告词广告将被停播广告文案的写作原则案例:碧生源常润茶-症状篇仁和闪亮滴眼露广告文案的写作原则独创原则巧妙表现商品的个性,是广告的魅力之所在

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