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(毕业设计)毕业设计(论文)开题报告.doc编号:Q/NJXX-QR-JX-36-2008rw京信息职业技术学院毕业设计(论文)开题报告系部 信息服务学院专业 市场营销 韩艳丽学号 80后消费模式研究与营销策略分析时尚服装品牌消费指导教师李滨一、毕业设计论文开题报告论文题目选题80后消费模式研究与营销策略分析——时尚服装品牌消费的时代课题来源1、选题背景和意义“80后”作为一个独立的消费群体,,深入的研究80后的消费模式及其特点,把握其新的消费取向,为企业今后制定相应的营销策略打下基础;、主要工作思路1)、通过调研,了解80后消费行为和消费特征2)、对80后进行营销策略分析3)、研究80后消费模式及营销策略的意义4)、针对80后消费心理进行产品定位5)、选择案例,进行分析3、文献综述90年代,中国早期的服装企业有了注册商标的觉悟,但时尚理念与品牌意识从上世纪90年代中后期才真正成型,,,80后”最初引人注目,开端于韩寒、,颠履了传统中国人的成长模式,也让"80后■,因此"80后。也可视为n独生子女一代,•但随着时间的推移,"80后,,,特立独行,其生活方式不仅完全不同于他们的父辇,甚至与叮0年代”‘X一代”一样,叛逆精神强烈的"80后",同样得到了来自社会的恶评,他们甚至被认为是中国版的”垮掉的一代”.一些专家的评价更是犀利,山西大学社会学教授邢媛就认为:日渐发达的经济和开放的信息社会,使吨0后,没有资讯封闭的苦闷,,他们从小就是*小皇帝”、11小公主",整个家庭的轴心都围绕他们而旋转,,,在日渐改善的生活中,父母的溺爱使他们成为喝可乐、、"80后n作为一个呼啸而起的新生力量,,如今各个领域的”80后英雄n可谓层出不穷,,我们应当警惕某些对于"80后"的评价会有偏激之嫌.■整个世界处于一个前所未有的局面之中,青少年和所有比他们年