果汁饮料机营销渠道建设项目建议书.doc

果汁饮料机营销渠道建设项目建议书.doc注意保密,禁止外代!项目介绍(1)背景餐饮企业的酒水饮料消费水平高、需求量大、覆盖面广已成为现代餐饮市场的共识。但却存在市场需求得不到充分满足的现实情况。根据我们的调查,将近90%以上的顾客认为餐饮企业提供的酒水饮料价格偏高。然而,当前果汁饮料生产企业的销售渠道比较单一,普遍通过代理商的形式开展销售活动。造成果汁销售价格居高不下的市场现状。虽然在饮料销售市场上出现了可口可乐、百事可乐的现调机直销销售模式,使碳酸饮料离消费者更近一步,商家也通过这种饮料机直销的模式获得了可观的利润,但出于果汁饮料比碳酸饮料的包装技术要求严格,不适合使用现调机销售。一直以来果汁生产企业采取的是PET材料吹膜机吹瓶技术、镀铝纸技术包装。目前,现调机销售果汁饮料尚处于市场空白阶段。我们通过长期的调查和研究,发现果汁饮料也可采用真空无菌冷藏技术改变现行包装,完全可以像销售碳酸饮料那样通过现调机的方式销售,从而增加新的销售渠道。我们通过联合果汁生产企业、餐饮企业共同开发这片空白市场从而达到成本控制、节约销售费用降低果汁的价格的目标,形成一种直销联合体。把更多的实惠让给消费者,使消费者喝果汁也能像喝其他饮料一样不需要考虑价格昂贵因素,造就一个只要想喝随时随地都能喝的果汁饮料消费环境,以此刺激消费者的消费需求,从而增加果汁的细分市场覆盖面和细分市场占有率。(2)经营目的和经营理念项目的经营目的是为了让广大消费者能以最实惠的价格、最便捷的方式喝到一杯新鲜果汁,为生产果汁饮料企业开辟新的销售渠道,为关联餐饮企业增加新的服务模式和新的利润增长点。通过组织有序的果汁饮料机营销渠道网络建设,实现大规模开发饮料细分市场的市场份额,使这种果汁饮料机营销渠道成为果汁饮料生产企业、餐饮企业新的盈利增涨模式。项目经营服务理念是让每一位消费者在用餐时能够以最快捷、最方便、最廉价的方式喝到一杯新鲜的果汁。努力营造消费者(顾客)随时随地都能喝的消费环境、生产经营企业随时随地都能为其目标消费者提供服务的营销环境。(3)市场开发具体实现形式A、组建果汁饮料配送服务网络我们通过对真空无菌抽压技术长期研究,开发出了拥有自主知识权的真空无菌果汁冷藏饮料机其主要功能是专业用于果汁、高蛋白类饮料的饮料机,类似于现行市场上的现调机。首先、寻找符合一定销售能力的餐饮企业如各类大中小型美食广场、西餐厅、高校食堂等公共餐饮就餐服务场所。以真空无菌果汁冷藏饮料机作为销售平台(销售方法),在不转移所有权的前提下将这种真空无菌冷藏果汁饮料机,以签订长期合作协议的方式免费或交一定押金的方式分布到这些餐饮企业,与餐饮企业组成一种稳定的、互利共赢的果汁饮料渠道销售网络。其次、组建以质量管理和物流配送为职能的销售企业。及时为每一个餐饮网点的真空无菌果汁冷藏饮料机提供配送果汁和对真空无菌果汁饮料机进行实时管理维护服务。B、具体促销方法把关联餐饮企业的餐桌桌面以一定优惠的价位承揽下来开发桌面广告(相对来说这种费用会很低并且长期有用)。对这些桌面进行桌面广告设计,布设专业精美的促销广告用来宣传本餐饮企业提供的果汁饮料的产品特点。这种广告效果符合消费者就餐时的需要,当消费者坐下来点完正餐后,有一段等待用餐的过程,这时桌面广告也正好展现在消费者面前。可以带动和刺激消费的作用。适当开展促销活动。如中秋节等有节假日开展促销活动对喝果汁饮料的消费者发放小礼品来带动消费以培养消费者的消费****惯。建设专业的具有吸引餐饮企业加盟的推广网站。及时向餐饮企业提供资询服务,我们的公关团队只要把我们的商业经营方案以一定的媒介(登门介绍推广资料、名片J引导到我们的网站上去,只要餐饮企业的负责人浏览我们的网站就能了解怎样加入我们的商业运营模式。二、市场开发的目标规划第一阶段目标(2009年1月——2010年1月)在北京餐饮市场上联合果汁生产企业成立果汁饮料销售公司,开发生产5000台真空无菌冷藏饮料机并将果汁饮料机布置到餐饮企业使其组网成功,初步规模需要配备物流车5辆。第二阶段目标(2010年1月——2011年1月)在第一阶段的基础上进一步开拓北京市场使北京市场达到初步饱和。预计会布置10000台真空无菌冷藏饮料机到各类餐饮企业,并使其成功组网。需要配备物流车10辆第三阶段目标(2011年1月——2012年1月)准备在华北和东北大屮城市的市场开拓。预计会布置30000台果汁饮料机,需要配备物流车20辆第四阶段目标(2012年1月——2014年春节)抢占华东、华南、华屮、西北大屮城市市场开拓、预计会布置55000台果汁饮料机,需要配备物流车100辆。第五阶段目标(2015年1月——20016年1月)使控制资产的果汁饮料机在各大市场达到饱和。三、项目的财务预测及经济可行分析(一)资本支出预测(仅限于第一阶段)固定资产(饮料机和物流车)1275,0000元(根据