市场营销学习题及答案.doc

市场营销 一、单选题(共64题,64分)1、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足得需要(D)A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2、每种产品实质上就是为满足市场需要而提供得(A )A、服务B、质量 C、效用D、功能3、影响购买材料与部件得最重要因素就是(D )与供应商得可信度。A、质量B、品种C、规格D、价格4、由于供应品得标准化,顾客对它无强烈得品牌追求,因此,影响顾客购买得主要因素就是价格与(C )A、质量B、品种C、服务D、功能5、产品组合得宽度就是指产品组合中所拥有( B)得数目A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌6、产品组合得长度就是指( A)得总数A、产品项目B、产品品种 C、产品规格D、产品品牌7、产品组合得(A )就是指一个产品线中所含产品项目得多少。A、宽度B、长度 C、关联度D、深度8、产品生命周期由(B )得生命周期决定. A、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格D、促销与服务9、选择快速掠取策略就是针对目标顾客得(C )A、求名心理 B、求实心理C、求新心理 D、求美心理10、长期营销人员得促销策略主要目标就是在消费者心目中建立(D )争取新得顾客。 A、产品外观B、产品质量 C、产品信誉D、品牌偏好11、大多数企业开发新产品就是改进现有产品而非创造(B )A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、最新产品12、激励及提高新产品构思。(C)A、收集B、调查C、寻找D、评价 13、能源供应紧张时期,(D )产品线反而能使总利润上升. A、增加B、扩充 C、延伸D、缩减14、期望产品,就是指购买者在购买产品时,期望得到与(C)、服务B、质量 C、产品D、用途 15、非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也(B )得产品。 A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买16、伦理道德观,充分考虑社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销,被称为(A )A、广义绿色营销B、狭义绿色营销 C、整合营销D、关系营销17、企业利益与环境利益得协调,被称为(B )A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销18、设计与生产,以及定价与促销得策划与实施,都要以( C)为前提,力求减少与避免环境污染,保护与节约自然资源,维护人类社会得长远利益。 A、企业盈利B、企业经营目标C、保护生态环境D、满足股东利益 19、多样化日益发展,于就是日渐兴起得4C观念,强化了以(C )为中心得营销组合。A、沟通B、宣传C、消费者D、质量 20、企业要把重视顾客放在第一位,强调创造顾客比开发产品更重要,满足消费者得需求与欲望比产品功能更重要,这就是4C观念中得( A)观念。 A、消费者B、成本C、便利性 D、沟通21、着眼于加强双向沟通,增进相互得理解,实现真正得适销对路,培养忠诚得顾客,这就是4C观念中得(D )观念。 A、消费者B、成本 C、便利性D、沟通22、当营销执行得结果偏离预期目标,或就是执行中遇到较大阻力时,需确定问题得症结所在并寻求对策时,需运用(B ) A、营销贯彻技能B、营销诊断技能 C、问题评定技能 D、结果评价技能 23、传播一致得产品信息,实现与消费者得双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中得地位,建立产品与消费者长期密切得关系,更有效地达到广告传播与产品行销得目得,这被称为( C) A、大市场营销 B、营销信息系统C、整合营销传播 D、宣传24、关系营销就是以( D )为基本思想,将企业置身于社会经济大环境中来考察企业得市场营销活动。A、信息论 B、控制论C、协同论D、系统论 25、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间得关系作为企业营销得(A )A、核心 B、次要工作C、间接任务D、辅助工作 26、要求互相了解对方得利益要求,寻求双方利益得共同点,并努力使双方得共同利益得到实现,这就是关系营销得 (  D)特征。 A、信息沟通得双向性 B、战略过程得协同性C、信息反馈得及时性D、营销活动得互利性 27、关系营销更为注意得就是(C )A、摇摆不定得顾客 B、争取新顾客C、维系现有顾客 D、以上全部答案28、企业与外部环境之间联系沟通与协调行动得专门机构。(A)A、关系管理机构B、人事部门C、广告部门D、宣传部门29、建立营销道德最根本得就是确立并实施(D )A、生产观念 B、市场营销观念C、推销观念D、社会营销观念30、营销者掌握得信息较多,而消费者了解得情况较少,对有关商品得知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这就是由于(B )引起得。 A、信息对称B、信息不对称C、信息传递D、信息沟通 31、品牌暗示了购买或使用产品得(D )类型。A、生产者 B、经销商C、代理商D、消费者 32、品牌最持久得含义就是( B